حسابداری ذهنی( رویکردی متفاوت با سناریوهای تصمیم گیری )

اغلب تئوریهای اقتصادی بر این اساس بنا شدهاند که افراد در رویارویی با رویدادهای اقتصادی بهصورت منطقی عمل میکنند و کلیه اطلاعات موجود، در فرایند تصمیمگیری آنها منظور میشود. این فرضیه مبنای اصلی فرضیه بازار کاراست. اما برخی یافتههای محققان در این فرضیهبنیادی تردید کرده و مدارکی را کشف کردهاند که نشاندهنده شایع نبودن رفتار منطقی در تصمیمگیری افراد است.هر کسی که مطالعاتی درمالی رفتاری داشته باشد، قطعا نام دواندیشمند بزرگ این حوزه دانیل کانمن و آموس تیورسکی را شنیده است. در همین سری یادداشتهای تورشهای رفتاری نیز از این دو بزرگ یاد شده است. یکی از مفاهیمی که این دو و ریچارد تالر خیلی روی آن کار کردهاند تورش حسابداری ذهنیMental Accounting است. بر اساس این تورش افراد در تصمیمات مالی خود برای ارزیابی هر تصمیم حسابی جداگانه در ذهن باز میکنند و سعی میکنند عواقب هر تصمیم (مثبت یا منفی) را به تنهایی بررسی کنند. به این ترتیب از یک نگاه کلی به مجموعه تصمیمات خود (شبیه پورتفوی) باز میمانند وممکن است تصمیماتی بگیرند که منجر به حداکثرسازی ثروتشان نشود. مطالعات تالر نشان میدهد که افراد در ارزیابی تصمیمات نه تنها تصمیمات را مجزا بررسی میکنند بلکه تغییر نوع تصمیم و زمان هزینه کردن و منفعت بردن هم روی نتایج تصمیم اثرگذار است.