بازاریابی عصبی : الکتروآنسفالوگرافی و ارزیابی تبلیغات
Publish place: First National Conference on Services Strategic Management
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 843
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
CSSM01_087
Index date: 8 May 2016
بازاریابی عصبی : الکتروآنسفالوگرافی و ارزیابی تبلیغات abstract
در سالهای اخیر شاهد رشد روز افزون بازاریابی عصبی در ارزیابی محرکهای بازاریابی بودهایم. و با توجه به قابلیت بازاریابی عصبی براینفوذ در ناخودآگاه ذهن مصرف کنندگان، از روشهای بازاریابی عصبی در ارزیابی تبلیغات بصورت گسترده استفاده میشود. یکی از روشهاییپرکاربرد در ارزیابی تبلیغات، روش الکتروآنسفالوگرافی میباشد. مطالعه حاضر برای تحقیق برای اولین بار در جهان به مرور قابلیتهایالکتروآنسفالوگرافی از جهت ارزیابی تبلیغات با توجه شاخصهای خوشایندی، توجه، یادآوری و ترجیح میپردازد. شاخصهای خوشایندی،یادآوری و توجه با استفاده از روش GFP یا همان Global Field Power محاسبه میشوند و شاخص ترجیح با میزان ارتفاع موج آلفاهمبستگی دارد. شاخصهای فوق قبل از ظهور بازاریابی عصبی به وسیله روشهای سنتی قابل محاسبه بوده است ولی اکنون به وسیله روشالکتروآنسفالوگرافی قابل محاسبه است. نتایج حاصل از این مطالعه میتواند به مدیریان برند کمک میکند تا با روش الکتروآنسفالوگرافی وقابلیتهای این روش به ارزیابی تبلیغات بپردازند و هم چنین میتواند راهنمایی برای جامعه دانشگاهی و محققین برای تحقیقات آینده باشد.
بازاریابی عصبی : الکتروآنسفالوگرافی و ارزیابی تبلیغات Keywords:
بازاریابی عصبی : الکتروآنسفالوگرافی و ارزیابی تبلیغات authors
امیر حسین احمدی باغبادرانی
گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، اصفهان، ایران
آذرنوش انصاری
گروه مدیریت، دانشکده مدیریت،دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
مهدی رجبی
گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، اصفهان، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :