بررسی تاثیر ابعاد قدرت اجتماعی برند بر نیات خرید مشتریان با توجه به نقش در گیری ذهنی محصول
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,038
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM02_328
تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395
Abstract:
مفهوم درگیری (پیچیدگی) ذهنی به طور فزاینده ای نقش مهمی را در تشریح رفتار مصرف کننده می کند. درگیری ذهنی مصرف کننده یک نیروی انگیزشی است که منجر به رفتار و عمل مصرف کننده می شود. در این تحقیق سعی شده است تا بررسی ابعاد قدرت اجنماعی برند بر نیات خرید مشتریان با توجه به نقش درگیری ذهنی محصول را با استفاده از پایگاه های قدرت اجتماعی فرنچ و ریون که شامل پنج پایگاه قدرت اجتماعی قهریه ، جذابیت، مشروعیت ، عملکردی ، الگوبودن برند به نسبت درگیری ذهنی محصولات بر نیات رفتاری مشتریان را بررسی نماییم. در این تحقیق از یک پرسش نامه اصلی با سوالات قدرت اجتماعی ، درگیری ذهنی و نیات خرید استفاده شده است. این تحقیق از نوع همبستگی و زمینه یابی می باشد و بر اساس طرح توصیفی پیمایشی و نمونه گیری تصادفی 117 دانشجو با استفاده از پرسشنامه ای معتبر و پایا گردآوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار دادیم. اعتبار مورد استفاده برای آزمونها نیز از نوع بازآزمایی مجدد و از نوع سازه می باشد و پایایی آزمون نیز نشان داد که پرسش نامه ی مذبور توانسته است هدفی را که محقق در پی آن بود به خوبی نشان دهند. برای تحلیل داده ها از ازمون ضریب همبستگی ، رگرسیون ، استفاده گردید. نتایج بدست آمده از ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که بین همه مولفه های نیات خرید مشتریان رابطه ی معناداری وجود دارد. همچنین تحلیل نتایج رگرسیونی مدل تحقیق نیز نشان داد که متغیر قدرت اجتماعی برند توانسته است به میزان خوبی متغیر نیات خرید مشتریان و درگیری ذهنی محصول و مولفه های آن را در بین مصرف کنندگان و خریداران تبلت (اپل) پیش بینی نماید .
Keywords:
Authors
سعید دیلمقانی
عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه پیام نور
محرمعلی خدابنده
مدرس گروه مدیریت دانشگاه پیام نور
محمدتقی امینی
عضو علمی گروه مدیریت دانشگاه پیام نور
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :