بررسی تاثیبر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کننده و پاسخ های مشتری با تاکید بر نقش عوامل آمیخته بازاریابی مورد مطالعه: محصولات دیجیتال صوتی وتصویری اپل
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 503
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF03_384
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
ارزش ویژه برند یک مفهوم اساسی در بازاریابی است گرچه تحقیقات گسترده ای در خصوص ارزش ویژه برند انجام شده است ادبیات این موضوع بطور گسترده ای بخش بخش شده است و بدون قطعیت است تعاریف زیادی از ارزش ویژه برند ارائه و پیشنهاد شده است در این زمینه مدلهای متفاوتی ارائه شده است. این پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی بوده واطلاعات میدانی با ابزار پرسشنامه جمع آوری گردید.جامعه آ«اری این تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات صوتی و تصویری اپل می باشد حجم نمونه براساس فرمول کوکران در جامعه نامحدود 384 مورد ارزیابی گردید و تجزیه و تحلیل داده ها توسط نرم افزار های اماری spss,lisrel به روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد حاکی از وجود رابطه مثبت میان متغیرهای تحقیق و برازش مدل مفهومی تحقیق بوده است.
Keywords:
Authors
قاسمعلی بازایی
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
مهسا امیری
گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت دانشگاه واحد تهران مرکزی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :