طراحی روش های آمیخته در پژوهش های بازاریابی

طرح پژوهشی آمیخته، مجموعه اقداماتی برای جمع آوری، تحلیل و ترکیب اطلاعات کمی و کیفی در یک مطالعه واحد به منظور شناخت مسأله تحقیق است. این روش، یک رویکرد پژوهشی است که از طریق سنجش هر دو دسته یافته های تحقیق کمی و کیفی، می تواند تصویری پیچیده از یک پدیده ارائه دهد. از این طریق، با جمع آوری و ادغام انواع متفاوت اطلاعات در مورد یک پدیده، پژوهش را غنا می بخشیم. این حاصل ترکیب نقاط قوت یک روش پژوهشی با جوانب محکم روش دیگر و خنثی سازی نقاط ضعف آن ها است. هدف از این مقاله مشخص کردن کاربردهای طراحی های روش های آمیخته تحقیقاتی چاپ شده در مقالات معتبر بازاریابی است. این تحقیق شامل تحلیل داده 2166 مقاله منتشر شده بین سال های 2003 و 2009 در 9 مجله جامع و معتبر بازاریابی است. بر اساس یافته ها، تعداد 34 مقاله با روش های آمیخته فرآیندهای جمع آوری اطلاعات را به صورت ترتیبی انجام دادند (79%)، تعداد هشت مورد این فرآیندها را به صورت همزمان انجام دادند (19 درصد)، و یک مقاله فرآیندهای ترتیبی و همزمان را با یکدیگر تلفیق کرد (2%). در مجموع، ارجحیت بیشتر با رویکردهای کمی بود که به صورت کلی 27 مقاله شامل داده های کمی (63%)، سه مقاله شامل داده های کیفی (7%) و 13 مقاله شامل هر دو نوع داده به صورت مساوی (30%) شد.

Keywords:

روش های تحقیق , پژوهش , بازاریابی , تحقیقات بازاریابی , انتشارات بازاریابی , مجلات بازاریابی