تجزیه و تحلیل سوابق مرتبط با ارزش ویژه برند سبز
Publish place: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 644
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS01_071
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
هدف اصلی این پژوهش، بررسی ارزش ویژه برند سبز و سوابق مؤثر بر آن )کیفیت درک شده برند، اعتبار برند،تصویر برند سبز و ارزش درک شده برند سبز( می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات الکترونیکی و الکتریکی کم مصرف در استان گیلان است. بر این اساس، 483 نفر از مصرف کنندگان از طریق نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار لیزرل بهره گرفته شده است. یافته ها نشان می دهد که کیفیت درک شده برند با تصویر برند سبز و همچنین با اعتبار برند رابطه معناداری داشته اما با ارزش درک شده برند سبز رابطه معناداری ندارد. همچنین نتایج نشان دادکه اعتبار برند با ارزش درک شده برند سبز و تصویر برند سبز رابطه معناداری داشته اما با ارزش ویژه برند سبز رابطه معناداری ندارد. ارزش درک شده برند سبز و تصویر برند سبز هم هر کدام با ارزش ویژه برند سبز رابطه معناداری دارند. سرانجام نتایج درباره متغیرهای واسطه ای نشان داد که همه نقش های واسطه ای، به غیر از نقشواسطه ای اعتبار برند بر رابطه بین کیفیت درک شده برند و تصویر برند سبز پذیرفته شدند.
Keywords:
ارزش ویژه برندسبز/ارزش درک شده برندسبز/اعتباربرند /تصویربرند سبز/کیفیت درک شده برند
Authors
آرمین گلی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحدرشت ایران
نرگس دل افروز
استادیارگروه مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحدرشت ایران
مریم امیریان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی ایران
مهدیه مومن پور
کارشناسی ارشد محیط زیست دانشگاه آزاد اسلامی واحدلاهیجان ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :