بررسی عوامل موثر بر دلدادگی به برند 1 مطالعه موردی، کرم ضدآفتاب در میان دبیران زن شهر سنندج

امروزه مصرفکننده در میان انبوهی از برندها به دنبال نشانهای میگردد که او را به انتخاب تشویق کند. این نشانههای متمایزکننده، اغلب نه از طریق ویژگیهای کارکردی، بلکه ویژگیهای احساسی و نمادین برند ایجاد می شوند . برقراری ارتبداطی بلندمدت ومستحکم با مصرفکننده، شرایطی را فراهم میکند تا مصرفکننده نسبت به برند، احساس پیدا کند و آن را جزئی از زندگی اشبداند. یکی از انواع روابطی که مصرفکنندگان با برند برقرار میکنند، احساس دلدادگی نسبت به برند است. ایجاد چنین رابطهای بابرند، منبعی پایدار و غیرقابل تقلید از مزیت رقابتی را برای آن برند خاص به وجود می آورد. در این مقاله ، تاثیر خوداجتماعی،تنوعطلبی و تصویر برند بر ایجاد دلدادگی به برند بررسی میشود. با این فرض که دلدادگی به برند باعث پایبندی به آن گشته ومایه آن میشود تا مردم درخصوص آن مثبت حرف بزنندwom دلدادگی به برند یک متغیر میانی تلقی گشته و تاثیر دلدادگی به برند بر وفاداری نسبت به برند، برای بررسی درنظرگرفته شده است.

Keywords:

تصویر برند , تنوع طلبی , تبلیغا دهان به دهان , خوداجتماعی دلدادگی به برند , وفاداری به برند