نقش آمیخته های بازاریابی (5p)بر توسعه باشگا ه ها (لیگ برتر فوتبال ایران)

هدف تحقیق حاضر بررسی نقش آمیخته های بازاریابی (5p) بر توسعه باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران است. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی – پیمایشی بوده که به روش میدانی انجام شده است. پرسشنامه محقق ساخته این پژوهش دارای 35 سئوال بوده که روایی آن با استفاده از نظر اساتید دانشگاه تأیید شده است، همچنین پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ (α=0/92) تأیید شد. پرسشنامه مذکور شامل 5 مؤلفه اصلی شامل؛ محصول، قیمت، مکان، ترویج و روابط عمومی می باشد. جامعه آماری پژوهش را دانشجویان دکتری و کارشناسی ارشد رشته تربیت بدنی گرایش مدیریت و برنامه ریزی (N=170) تشکیل می دهند و نمونه آماری نیز براساس جدول مورگان (n=118) که به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. داده ها با استفاده از آزمون تک نمونه، تحلیل واریانس و آزمون تعقیبی توکی مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج به دست آمده موید تاثیر نقش آمیخته های بازاریابی (5p) بر توسعه باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران است. همچنین در اولویت بندی پنچ مولفه نتایج زیر به دست آمد؛ مکان با میانگین 4/27 در اولویت اول قرار گرفت و محصول با میانگین 4/23 ، روابط عمومی با میانگین 4/11 ، ترویج با میانگین 4/09 و قیمت با میانگین 3/94 ، به ترتیب در اولویت بعدی قرار دارند.