تدوین مقیاسی بومی برای ارزیابی اخلاقی فروشندگان فروشگاه زنجیره ای مطالعه موردی: فروشگاه زنجیره ای اتکا در شهر تهران

آیین نگارشی مقیاس های ارزیابی اخلاقی، بینشی نسبت به تصمیم گیری اخلاقی به وجود آورده است. برای بکارگیری این ابزارها لازم است تا مقیاس های مفهومی و کلی، متناسب با نوع سازمان بومی شوند، لذا تحقیق حاضر با استفاده از مقیاس ارزیابی اخلاقی تصمیمات در حرفه ی بازاریابی قلی مطلق و همکاران ) 1931 (، به تدوین مدلی بومی بر اساس واقعیت های بخش فروش لوازم خانگی فروشگاه زنجیره ای اتکا پرداخته است. برای این منظور با راهبرد نظریه پردازی داده بنیاد تعداد 9مصاحبه با مدیران و فروشندگان انجام و با کد گذاری در نرم افزار اکسل، معیارهای نهایی در مقایسه با مقیاس مفهومی مبنا، ارائه شده است. همچنین در بررسی اعتبار این مقیاس به روش دو کدگذار، 81 درصد همپوشانی مشاهده می شود.

Keywords:

اخلاق اسلامی , مقیاس ارزیابی , فروش شخصی , فروشگاه زنجیره ای , نظریه پردازی داده بنیاد