مدیریت بازار از طریق توسعه مدل تلفیقی ارزش ویژه نام تجاری هویت محور
Publish place: پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 446
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF05_150
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
Abstract:
در امتداد تولیدات روز افزون محصولات و عرضه خدمات، نامهای تجاری محرک های تعیین کننده ای جهت خرید تولیدات و اخذ تصمیم های مربوط به مصرف آنها می باشند. بنابراین نامهای تجاری در بردارنده یک دارائی ناملموس ذاتی در اغلب شرکتها می باشند. جهت بهحداکثر رساندن این دارائی، این مقاله مدل های گوناگونی از ارزش ویژه نام تجاری را جهت بهینه کردن بهره وری ارائه می کند. اگرچهاغلب این موارد رویکرد خود را بر دیدگاهی با تمرکز بر درک مشتریان از نام تجاری و رفتار مربوط به خریدشان استوار ساخته اند. یک رویکرد یکپارهه برای نمونه شامل کارمندان به عنوان یک منبع مهم داخلی جهت ارزش ویژه نام تجاری، تاکنون مورد توجه کمی واقع شده است. هدف مقاله پیش رو رفع نقص ارزش ویژه نام تجاری از طریق توسعه یک مدل تلفیقی جدید می باشد. این رویکرد به کاوش منابع ارزش ویژه نام تجاری از منظر درونی و بیرونی در سطوح رفتاری و مالی به منظور دستیابی به رویکردی دقیقتر و پایدارتر می پردازد.
Keywords:
Authors
محمدابراهیم ابراهیمی ملکشاه
مدیر برنامه ریزی و کنترل پروژه شرکت کود شیمیایی اوره هرمز، تهران، ایران
حوریه جنیدی جعفری
دندانپزشک، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :