بررسی تاثیر پیشایندهای رفتار مصرف کننده پست مدرن دررسانه های اجتماعی بر قبیله های مجازی مصرف

رشد و محبوبیت رسانه های اجتماعی در میان افراد سبب ایجاد رویکرهای جدید ارتباطی شده است. از سوی دیگر ادغام مفاهیم بازاریابی رسانه های اجتماعی با مفاهیم بازاریابی پست مدرن سبب ساز ایجاد فصل مشترکی بین این دو مفهوم شده است. این مقاله با بررسی وهماهنگ سازی نظریات ارائه شده پیرامون این دو مفهوم درصدد بررسی و پیش بینی تاثیرات پیشاندهای رفتاری در شرایط پست مدرنکه مولفه های آن عبارتند از جهان مشتری، خود چندگانگی ، پردازش اطلاعات، ،سرخوردگی ، نیاز ارتباطی ، فرهنگ شفاهی، نیاز به منحصر بفرد بودن بر قبیله های مجازی مصرف است. داده های پرسشنامه ای باه دسات آماده باا اساتفاده از حجام نموناه 230 نفر از دانشجویان ، با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارSmartPLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است . نتایج پیش بینی می کند که در جامعه فوق منحصر بفرد بودن ، جها ن مشتری فرهنگ شفاهی و خود چندگانگی متغییر های از شرایط هستند که بر قبیله های مجازی مصرف تاثییر گذار بوده است. همچنین برای بررسی پژوهشگران دیگر راهنمای بسیار خوبی فراهم کرده است..

Keywords:

رسانه اجتماعی , بازاریابی پست مدرن , قبیله های مجازی مصرف , رفتار مصرف کننده