تعیین استراتژی بازاریابی الکترونیکی در مجتمع بندری شهید رجایی و ارائه راهکارهای بهبود آن به کمک تکنیک QFD
Publish place: پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 539
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF05_484
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
Abstract:
هزینه فعالیت های بازاریابی و همچنین میزان تاثیرگذاری آنها، همواره جزء وظایف دشوار و از دغدغه های اصلی واحدهای فروش وامور مشتریان سازمان هاست. این امر در سازمان هایی که حوزه فعالیت بین المییی دارند به دلیل وسعت زمانی و مکانی فعالیت های بازاریابیو همچنین رقابت شدیدتر، دشواری دوچندان دارد و از اینرو همواره این سازمان ها به دنبال راهکارهای موثر و کارا در این حوزه هستند .بازاریابی الکترونیکی شیوه جدیدی است که با توجه به مزیت هایی همچون هزینه کمتر، اثربخشی بیشتر و عدم محدودیت زمانی و مکانی، در صورت بکارگیری می تواند اهداف چنین سازمان هایی را محقق نماید. بکارگیری این ابزار بدون برنامه ریزی های بلندمدت و هدفمند،چندان سودمند واقع نمی شود. بدین منظور این مطالعه به بررسی استراتژی های بازاریابی الکترونیکی و راهکارهای بهبود آن در مجتمعبندری شهید رجایی پرداخته است. بدین منظور، ابتدا وضعیت فعیی استراتژی بازاریابی الکترونیکی در این بندر به کمک چارچوب ارائه شده توسط سیدجوادین و همکاران مورد سنجش قرار گرفت که نتایج نشان داد استراتژی غالب در این بندر، بازاریابی الکترونیکی رابطه ای است. پس از آن به کمک نظرات خبرگان دانشگاهی و اداره بنادر استان هرمزگان و با بکارگیری تکنیک گستر عمیکرد کیفیتQFD راهکارهای بهبود این استراتژی و حرکت به سمت استراتژی بازاریابی الکترونیکی مبتنی بر دانش شناسایی و ارائه شد.
Keywords:
Authors
ملیحه سیاوشی
استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه هرمزگان
رضا احمدی کهنعلی
استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه هرمزگان
سحر طاهرپور
دانشجویی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه هرمزگان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :