تاثیر آمیخته های کلاسیک بازاریابی بر تصویر ذهنی گردشگران از مکان گردشگری با در نظر داشتن نقش تعدیلگرگردشگری درمانی مورد مطالعه : استان گیلان

گردشگری درمانی ، صنعتی جدید ولی با پیشینه ای قدیمی است بطور کلی از اوایل دهه 1970 توریسم و گردشگری جایگاه خود را به عنوان یک صنعت در بین دیگر صنایع یافت.فلورانس نایتینگل جزء اولین نفراتی بود که در اواخر قرن 19 توریسم پزشکی را ترویج داد. کشور ایران در زمینه گردشگری درمانی دارای توانمندیهای بسیاری است اما توسعه این حوزه از گردشگری آن طور که باید و شاید مورد توجه قرارنگرفته است .این تحقیق باهدف بررسی تاثیرآمیخته هایکلاسیک بازاریابی بر تصویر ذهنی از مکان گردشگری وبررسی تاثیر تعدیلگر گردشگری درمانی بر رایطه میان آمیخته های کلاسیک بازاریابی که شامل قیمت ، مکان و ترفیع است و تصویر ذهنی از مکان گردشگری به روش پیمایشی _مقطعی صورت پذیرفته است . اطلاعات مورد نیاز در این تحقیق با استفاده از روش های کتابخانه ای ، میدانی و پرسشنامه در بین جامعه آماری 384 نفر گردشگر ، حاوی 35 سوال از نوع طیف لیکرت جمع آوری شد و از آنجائیکه مقدار بدست آمده آلفای کرونباخ برای همه متغیرهای تحقیق بالای 0/7می باشد می توان گفت پرسشنامه از پایای قابل قبولی برخوردار است . داده ها پس از جمع آوری، با استفاده از نرم افزار spss وآزمون های kmo وبارتلت وآزمون کولموگروف – اسمیرنوف و ضریب همبستگی پیرسون، مورد تحلیل قرار گرفت. و داده های جمع آوری شده برای متغیرهای تحقیق نرمال است وبین متغیرهای تحقیق رابطه معنا داری وجود دارد . نتایج نشان داد که با توجه به پتانسیل های موجود ، ایران توانایی تبدیل شدن به قطب گردشگری درمانی را دارد

Keywords:

گردشگری درمانی , آمیخته های کلاسیک بازاریابی , تصویر ذهنی مکان گردشگری , گیلان