بررسی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی با استفاده از تاپسیس
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی علوم رفتاری و مطالعات اجتماعی
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,189
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IBSCONF02_046
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
Abstract:
هدف از این پژوهش بررسی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار خرید مصرفکنندگان کالاهای ورزشی با استفاده از تاپسیس بود. پژوهشحاضر از نظر هدف کاربردی، ازنظر روش توصیفی بوده و به صورت میدانی انجام شده است. در این تحقیق از روش نمونهگیری دردسترس برای انتخاب نمونه استفاده شده است. در پژوهش حاضر، با توجه به جدول تعیین حجم نمونه مورگان 384نفر از جامعه آماریخریداران کالاهای ورزشی شهر تبریز، به صورت در دسترس انتخاب شدند که نهایتا 325نفر به پرسشنامه ها به طور کامل پاسخ دادند.ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد اقتباسی رمضانیان و همکاران (1389 )میباشد که محقق روایی محتوایی و صوری آن را به تایید پنجنفر از استادان رشته مدیریت رسانیده و جهت تایید پایایی آن را در یک مطالعه مقدماتی بر روی 20نفر از مصرف کنندگان کالاهای ورزشی و به روش ضریب آلفای کرونباخ 0.835محاسبه کرده است. این پرسشنامه دارای 30گویه میباشد برای تجزیه و تحلیل داده ها ازنرمافزار تاپسیس استفاده شد. نتایج نشان داد که از نظر مشتریان اولویت مولفه های بازاریابی سبز به ترتیب ویژگیهای محصول سبز،قیمت سبز، گواهینامه سبز، دانش و اگاهی زیست محیطی و ارتقا سبز میباشد همچنین زیرمولفه های هر یک از مولفه ها توسط نرمافزارتاپسیس رتبه بندی شدند
Keywords:
Authors
کافیه ابوالقاسمی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی تبریز
جعفر برقی مقدم
عضو هیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی تبریز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :