بررسی تاثیر ویژگی های پست های تبلیغاتی برند در فن پیج ها بر محبوبیت برند
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 630
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MECONF01_179
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی و تعیین تاثیر ویژگی های پست های تبلیغاتی برند در فن پیج ها بر محبوبیت برند انجام شده است .روش پژوهش حاضر ،کاربردی، پیمایشی توصیفی و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه است.جامعه آماری این پژوهش، کاربران رسانههای – اجتماعی در شهر تهران، بوده و روش نمونه گیری تصادفی ساده و نمونه آماری مشتمل بر 384 نفر است. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج حاصل، نشان دهنده تاثیر تعاملی بودن پستهای تبلیغاتی و تعداد نظرات در مورد پستهای تبلیغاتی یک برند بر محبوبیت برند، بوده و نیز عدم تاثیر پویایی، اطلاع رسانی، سرگرم کنندگی و موقعیت قرار گرفتن پستهای تبلیغاتی یک برند بر میزان محبوبیت را نشان می دهد
Keywords:
Authors
بهرام خیری
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
مرجان عسگری
دانش آموخته کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز