بازاریابی سبز رویکردی نوین به بازاریابی پایدار
Publish place: اولین همایش ملی مدیریت و علوم انسانی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 853
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONMAHU01_001
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
Abstract:
در طول دهه های گذشته نگرانی در مورد محیط نه تنها یک موضوع عمومی مهم، بلکه به یک موضوع بحرانی در تحقیقات دانشگاهی تبدیل شده است و با توجه به نگرانی به وجود آمده، بازار محصولات اکولوژیک در سطح جهانی در حال رشد می باشد. از این رو فعالیت های بازاریابی سبز در بسیاری از بخش های جهان در حال افزایش می باشد و محصولاتی را به مصرف کنندگان سبز ارائه می دهند و مصرف کنندگان نیز تصمیمات خرید خود را تا حدودی بر مبنای معیارهای شخصی محیطی اتخاذ می نمایند. این فعالیت ها اثر مهمی بر افزایش دانش مصرف کننده و نیز تغییر نظر مصرف کنندگان به خرید محصولات سبز دارند. فعالیت های بازاریابی سبز مانند برچسب اکولوژیک، نام تجاری اکولوژیک و تبلیغات محیطی، ادراک و آگاهی بهتری در مورد ویژگی ها و خصایص محصولات سبز ایجاد می کنند و باعث تغییر در رفتار مصرف کنندگان خواهند شد. این مقاله ضمن بیان فرآیندهای سبز شدن سعی در توضیح تأثیر ابزارهای بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کنندگان و از طرفی الگوهای بومی آمیخته بازاریابی سبز دارد.
Keywords:
Authors
احسان عباسپور
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آبادان
مهرداد روحانی پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آبادان- نویسنده مسئول
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :