تاثیر درگیری ذهنی وتنوع گرایی برخرید آنی مشتریان
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 825
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
AMCONF01_176
Index date: 15 December 2016
تاثیر درگیری ذهنی وتنوع گرایی برخرید آنی مشتریان abstract
صنعت بازاریابی در دنیا جایگاه ویژهای دارد و هزینههای کلانی برای بازاریابی کالاها و خدمات سازمان ها صرف می شود. در نظر گرفتن جنبههای رفتار مصرف کننده، از جمله خریدهای آنی برای فروشگاههای بزرگ اهمیت ویژهای دارد. لذا پژوهش حاضر به تحلیل عوامل مؤثر بر خرید آنی مشتریان فروشگاه هایپراستار شهر اصفهان می پردازد. پژوهش حاضر از بعد هدف کاربردی و از نظر ماهیت در زمره پژوهشهای توصیفی - پیمایشی قرار دارد. جامعه آماری این پژوهشی شامل مشتریان فروشگاه هایپراستار در شهر اصفهان است. نمونه گیری به شیوه غیر تصادفی در دسترس انجام شده است و نمونه انتخاب شده 238 نفر از مشتریان این فروشگاه بوده اند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته بوده است، که روایی و پایایی آن با استفاده از روایی محتوا، روایی سازه و آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفت. برای تحلیل داده های حاصل از امار توصیفی، استنباطی و مدلسازی معادلات ساختاری از نرم افزارهای 22 SPSS و 21 AMOS ، استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که درگیری ذهنی مشتری تأثیر مثبت و مستقیمی بر خرید آنی مشتریان دارد و تأثیر تنوع طلبی بر خرید آنی مورد تأیید قرار نگرفت. همچنین نتایج حاصل از یافته های جانبی نشان داد زنان بیشتر از مردان تمایل به خرید انی دارند و نمونه مورد مطالعه به تفکیک سن و تحصیلات نظر یکسانی در رابطه با خرید انی دارند
تاثیر درگیری ذهنی وتنوع گرایی برخرید آنی مشتریان Keywords:
تاثیر درگیری ذهنی وتنوع گرایی برخرید آنی مشتریان authors
نسیبه ایزدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شیخ بهایی اصفهان
سمیه محمودی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه شیخ بهایی اصفهان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :