تأثیر آگهی تبلیغاتی برند ورزشی آدیداس بر فعالیت امواج مغزی مشتریان در بازاریابی عصبی

مقدمه: هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر آگهی تبلیغاتی برند ورزشی آدیداس بر فعالیت امواج مغزی و تغییرات الکتروآنسفالوگرافیک مشتریان در بازاریابی عصبی است. روششناسی: تحقیق حاضر کاربردی و از نوع تجربی است. نمونهی آماری پژوهش حدود 40 نفر از دانشجویان دانشگاه تبریز (10 نفر ورزشکار علاقهمند به مارک آدیداس، 10 نفر غیرورزشکار علاقهمند به مارک آدیداس، 10 نفر ورزشکار غیرعلاقهمند به مارک آدیداس و 10 نفر غیرورزشکار غیرعلاقهمند به مارک آدیداس، همگی راستدست، در ردهی سنی 35-20 سال و بدون هیچگونه سابقهی بیماری و جراحی در نواحی سر و جمجمه) بودند. ابزار گردآوری دادهها در تحقیق حاضر، دستگاه پروکامپ 2بود. مدل کلی تحقیق از چهار عنصر اصلی، گزینش افراد و انتخاب نمونه، مشاهده و بررسی فعالیت امواج مغزی آزمودنیها قبل از مشاهدهی آگهی تبلیغاتی آدیداس، بررسی فعالیت امواج مغزی آنها حین مشاهدهی آگهی تبلیغاتی آدیداس و در نهایت بررسی فعالیت امواج مغزی بعد از مشاهدهی آگهی تبلیغاتی آدیداس بود. اطلاعات حاصل با استفاده از نرم افزار BioGraphInfiniti و Spss16 به دادههای کمی تبدیل شدند. از آزمون تحلیل واریانس با اندازه های مکر6ر (هم بسته) و از رویکرد لامبدای ویلکز برای تجزیه و تحلیل دادهها استفاده شد. نتایج: تایج پژوهش نشان داد، میانگین فعالیت فرکانس دلتا، تتا، آلفا و بتا در هر چهار گروه در قبل، حین و پس از مشاهده ی تبلیغات تفاوت دارد. نتیجهگیری: بنابراین، با ایجاد زمینهی درک همهجانبه و بهتر مصرفکننده و توسعهی دانش پایه در این حوزه، می توان ، امکان تحقق و دسترسی اهداف تبلیغاتی را در بخش ورزش در کشور تسهیل کرد.

Keywords:

الکتروآنسفالوگرافیک , برند , بازاریابی عصبی , تبلیغات , مشتریان