بررسی و مقایسه عوامل موثر بر ارزش ویژه نام تجاری
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 431
This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEH03_013
تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395
Abstract:
امروزه هویت نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش می آفریند و از این رو ارتقای نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل شده است. از نظر مصرف کننده هویت نام تجاری معرف پایه و اساس یک انتخاب مناسب و مطلوب است. مدیریت کارا و مناسب نام تجاری علاوه بر این که شخصیت آن را دربر می گیرد، در رسیدن به اهدافی مانند مشتری مداری، وفاداری و سوددهی نیز بسیار مؤثر است. این تحقیق بر آن است تا به بررسی عواملی بپردازد که ارزش ویژه نام تجاری یک محصول را ارتقا می بخشد و باعث می گردد تا وفاداری مشتری نسبت به آن حفظ گردد. عواملی مانند کیفیت، رهبری بازار، تبلیغات، قیمت، تعهد مشتری، هویت، ارزش محصول و رضایت فاکتورهایی هستند که بهبود یا افت نام تجاری در نزد مصرف کنندگان را باعث می گردد و همین امر بر سرنوشت شرکت در بازار پر رقابت تاثیر مستقیم دارد. در این تحقیق به منظور بررسی مدل ارزش ویژه نام تجاری، مدل آکر بر روی محصول LCD ال جی در شهر تهران بررسی شده که نتایج تحقیق بیانگر تائید مدل آکر می باشد
Keywords:
Authors
مهسا سید مصطفوی
فارغ التحصیل کارشناسی ارشدرشتهMBA
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :