تاثیر تدوین استراتژی برند سازی بر مبنای عوامل متناسب با هر سازمان به ارتباط موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی شاخص در شرکت پارس خودرو
Publish place: همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 624
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMMV01_159
تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395
Abstract:
برند و برندسازی موضوع مورد توجه بسیاری از محققان بازاریابی در سال های اخیر بوده و هست تا جایی که بنیاد علوم بازاریابی در سال 2002 اعلام نمود که برند، برندسازی و مدیریت برند از مباحث مهم طی سال های 2002 تا 2004 می باشد. تحقیقات اخیر به اهمیت استراتژی برند سازی در ایجاد ارتباطات موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی برتر پی برده اند. از این رو تحقیق حاضر به تاثیر تدوین استراتژی برند سازی بر مبنای عوامل متناسب با هر سازمان به ارتباط موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی شاخص می پردازد. جامعه آماری این تحقیق کارشناسان و خبرگان شرکت پارس خودرو هستند که پس از توزیع پرسشنامه میان اعضای نمونه که 136 نفر بوده اند، داده ها با استفاده از نرم افزار Spss و آزمون تحلیل رگرسیون به بوته آزمون گذارده شده اند. نتایج حاصل از تجزه و تحلیل آماری در این تحقیق نشان داد تدوین استراتژی برند سازی بر مبنای عوامل متناسب با هر سازمان به ارتباط موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی شاخص در شرکت پارس خودرو تاثیر مثبت و معنی داری دارد و همچنین این تحقیق نشان داد متغیر ارتباط موفق با مشتری به نقشی تعدیل گر در رابطه استراتژی برندسازی و تصویر ذهنی دارد.
Keywords:
Authors
علی نادرجواهریان
دانشجوی دکتری مدیریت در اقتصاد،دانشگاه آکادمی علوم ، دوشنبه، تاجیکستان
محمد ناصری
دانشجوی دکتری مدیریت در اقتصاد،دانشگاه آکادمی علوم ، دوشنبه، تاجیکستان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :