بررسی رابطه ی تصور از عملکرد عناصر معنابخش برند با تصویر برند و آگاهی از برند در شعب بانک مهر اقتصاد در استان گلستان
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 551
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE02_157
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه ی تصور از عملکرد عناصر معنابخش برند با تصویر برند و آگاهی از برند در شعب بانک مهر اقتصاد در استان گلستان انجام شده است. حجم نمونه شامل 384 نفر از مشتریان است که با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند و جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد تدوین شده توسط اشکان الهیاری و همکاران (1390) استفاده شده است. برای تحلیل داده ها از آزمون نرمال بودن (آزمونk-s) و آزمون همبستگی استفاده گردید و بدین منظور نرم افزار spss20 بکار گرفته شده است. نتایج پژوهش نشان داد که بین تصور از عملکرد عناصر معنابخش برند با تصویر برند رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد، همچنین بین تصور از عملکرد عناصر معنابخش برند با آگاهی از برند نیز رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد
Keywords:
Authors
علیرضا معطوفی
عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرگان
شیما سردارزاده مجد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرگان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :