بازاریابی هیجانی در رفتار مصرف کنندگان ورزش همگانی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 828
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
PESSO01_257
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
Abstract:
هدف اصلی تحقیق حاضر بازارابی هیجانی در رفتار مصرف کنندگان ورزش همگانی در ایران است . 384 ورزشکار( 220زن و 164مرد ) با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای و با استفاده از روش تعیین حجم نمونه نامحدود کوکران از مناطق 22 گانه شهرداری شهر تهران به صورت داوطلبانه در تحقیق شرکت نمودند و از پرسشنامه های سنجش هوش هیجانی (براکت و همکاران، 2006 )، مقیاس ادراک احساسات محیط کار (کیم و همکاران، 2009 )مقیاس استراتژی کنارآمدن (کیم و آگروسا، 2011 )و مقیاس سنجش مشارکت (یم و همکاران 2012، بتسون 1985 )استفاده شد. روایی پرسشنامه ها با استفاده ازروایی صوری و نظرات 7 تن از متخصصان و ضریب پایایی با استفاده از روش آلفای کرونباخ مطلوب و بیش از 0,7 گزارش شد.در بخش تجزیه و تحلیل یافته از روش رگرسیون چندمتغیره خطی و در سطح معنی داری 0,05 استفاده شد. نتایج نشان داد ضریب همبستگی چندگانه بین متغیرهای مستقل و متغیر وابسته برای مدل برازش یافته حاکی از همبسته بودن مدل می باشد( R= 0 ,51) مقدار ضریب تعیین برابر ( R2= 0,27 )گویای آن است که 27 درصد از تغییرات متغیر وابسته مدل توسط متغیر های مستقل معرفی شده به مدل ایجاد شده است. میزان ضریب تأثیر رگرسیونی استاندارد شده متغیر های مستقل هوش هیجانی و استراتژی کنارآمدن با متغیر وابسته مشارکت مصرف کنندگان ورزش همگانی به ترتیب (β 2= 0.321 و = 0,186 = β1)محاسبه شد. سطح خطای آن ها نیز کمتر از 0/05 بود و در نتیجه که متغیر های مستقل مورد نظر تأثیر آماری معناداری در تبیین تغیرات متغیر وابسته مشارکت مصرف کنندگان ورزش همگانی می باشد.
Keywords:
Authors
شهرام نظری
عضو هیات علمی دانشگاه غیرانتفاعی ایوان کی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :