بررسی تاثیر هوش تجاری در ارتقاء برند(مطالعه موردی محصولات موبایل سونی در شهر عسلویه)
Publish place: Studies of Management and Entrepreneurship، Vol: 2، Issue: 1
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 489
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SME-2-1_046
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1395
Abstract:
پژوهشی حاضر با هدف بررسی تاثیر هوشی تجاری در ارتقاء برند شکل گرفته است. جامعه آماری تعداد ۱۵۰۰ نفر از مشتریان موبایل برند سونی در شهر عسلویه انتخاب که نمونه آماری پژوهش حاضر را به تعداد ۳۰۶ نفر از مشتریانی گه اشرافیت اطلاعاتی خوبی نسبت به برند مذکور را تشکیل می دهند که به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز، پرسشنامه محقق ساخته ارتقاء برند و پرسشنامه استاندارد هوش تجاری (برگرفته از تحقیق پوویک و همکاران، ۲۰۱۲) بین ایشان توزیع گردید. به منظور تعیین پایایی پرسشنامه ها از آزمون آلفای کرونباخ استفاده گردید که مقدار این ضریب برای پرسشنامه ارتقاء برند ۰/۸۲ و برای پرسشنامه هوش تجاری نیز ۰/۸۲ محاسبه گردید. روایی پرسشنامه ها نیز با نظر اساتید و خبرگان تأیید شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون تحلیل واریانس استفاده شد. نتایج نشان داد که فرایند تصمیم گیری در داده کاوی، فرایند تصمیم گیری در پردازش و تجزیه و تحلیل اطلاعات، فرایند تصمیم گیری در پرازش و تجزیه و تحلیل دانش آن و فرایند تصمیم گیری در تصمیمات بهبود رقابت بر ارتقاء برند تأثیر دارند، بدنی معنی که تمام فرضیه های فرعی تحقیق موردتأیید قرار گرفتند. فرضیه اصلی تحقیق مبنی بر تأثیر گذاری هوش تجاری بر ارتقاء برند نیز مورد تأیید قرار گرفت.
Keywords:
Authors
حسین تمیمی نیا
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی ،واحد بین المللی کیش،گروه مدیریت، جزیره کیش، ایران
علی اکبر جوکار
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین المللی کیش، گروه مدیریت، جزیره کیش ،ایران
محمد محمودی میمند
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی ،واحد بین المللی کیش، گروه مدیریت، جزیره کیش، ایران