بازاریابی عصبی و بررسی پاسخ های احساسی مصرف کنندگان به محرک های بازاریابی

بازاریابی عصبی به منزله رویکرد جدیدی است که درآن مغز مشتریان به دقت مورد ارزیابی قرار می گیرد تا کارکرد آن مشخص شده و چگونگی شکل گیری رفتارها شبیه سازی شود. اثر برنامه های تبلیغاتی خاص و نشان های تجاری محصولات برما، از نقطه نظر شناختی و عاطفی، بوسیله توجه و وابستگی های عاطفی ما نسبت به آنها اندازه گیری می شود. این مقاله ادبیات مرتبط با بازاریابی عصبی، ابزار و روش های خاص آن را مورد بررسی قرار داده است. با توجه به اینکه بازاریابی عصبی از روش ها و تکنیک های خاص علوم اعصاب منبعث شده است، تکنیک های رایج در این روش نشان دهنده گذر از بازاریابی سنتی است که در آن از طریق گروه های تمرکز ،مشاهده، بررسی مستقیم و مصاحبه رفتار مصرف کننده مورد بررسی قرار می گیرد. در این روش سعی برآن است که از طریق فعالیت های الکترونیکی و متابولیکی مغز، ابعاد جدیدی از رفتار مصرف کننده نسبت به محرک های بازار یابی درک شود.

Keywords:

شبیه سازی , برنامه های تبلیغاتی , نشان های تجاری , بازاریابی سنتی , فعالیت های الکترونیکی