بررسی رابطه بین ابزارهای برنامه های ترویجی با ایجاد ارزش ویژه برند در شرکت فروشگاه های زنجیره ای رفاه استان اردبیل
Publish place: Studies of Management and Entrepreneurship، Vol: 2، Issue: 2
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 371
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SME-2-2_052
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1395
Abstract:
این پژوهش با استفاده از روش توصیفی-همبستگی به «بررسی رابطه بین ابزارهای برنامه های ترویجی با ایجاد ارزش ویژه برند در شرکت فروشگاه های زنجیره ای رفاه استان اردبیل» می پردازد. بدین منظور این تحقیق با هدف بررسی رابطه بین ابزارهای برنامه های ترویجی با ایجاد ارزش ویژه برند انجام گرفت. اطلاعات مربوط به قسمت های نظری این پژوهش با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی تهیه شده اند و اطلاعات بخش عملی به شیوه میدانی از طریق پرسشنامه از نمونه های آماری(384 نفر از مشتریان فروشگاه های زنجیره ای رفاه استان اردبیل) جمع آوری شده اند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون انجام گرفته است ونتایج پژوهش حاکی از آن است که : بین ابزارهای برنامه های ترویجی با ایجاد ارزش ویژه برند رابطه معنی داری وجود دارد، بین ابزارهای برنامه های ترویجی با آگاهی از برند رابطه معنی داری وجود دارد، بین ابزار های برنامه های ترویجی با تداعی برندرابطه معنی داری وجود دارد، بین ابزارهای برنامه های ترویجی با کیفیت متصور شده برند رابطه معنی داری وجود دارد.
Keywords:
Authors
زلیخا امان الهی
گروه مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی،واحد گرمی، دانشگاه آزاد اسلامی ،گرمی،ایران
ابراهیم دادفر
استادیار مدیریت، گروه مدیریت، واحد گرمی، دانشگاه آزاد اسلامی،گرمی، ایران