نقش آگهی های خدمات عمومی رادیویی و تلویزیونی (PSA) در توسعة ورزش همگانی

جنبش ورزش برای همه از آغاز دهه هفتاد پیشرفت چشمگیری در اغلب کشورهای غربی داشته است. در ایرانمفهوم ورزش همگانی از سال 1358 تحت عنوان ورزش محلات شکل گرفت؛ ولی توسعه درخوری نداشته است؛ بهطوری که به گفته محمود گودرزی، وزیر ورزش و جوانان، 71 درصد مردم هیچ گونه فعالیت ورزشی یا نرمشی ندارند. باتوجه به سبک زندگی کم تحرک فعلی، توسعه وزشهای همگانی یک ضرورت است. برای توسعه و گسترش ورزش نیزبه تبلیغ و ترغیب نیاز هست که رسانههای فراگیری مانند رادیو و تلویزیون به خوبی میتوانند این وظیفه را برعهده بگیرندو نقش موثری در تغییر نگرش افراد جامعه نسبت به ورزش و ایجاد تفاهم عمومی ایفا کنند. در میان تکنیک های مختلفبرنامه سازی آگهی های خدمات عمومی (PSA) نوعی تبلیغ غیرتجاری است که در زمان کوتاه 30 تا 90 ثانیه با پیامی ساده قابل فهم و روشن برای ایجاد تغییر در رفتار و نگرش مخاطبان تولید می شود و چون مخاطبان آن میلیون ها نفر را شاملمی شوند نسبت به ابزارهای تبلیغی دیگر، تاثیرگذارترند. به همین علت از نقش ورزش در سلامت و تفریح آحاد جامعه،صدها PSA تاثیرگذار رادیویی تلویزیونی می توان ساخت. با توجه به اهمیت تولید و پخش چنین آگهی هایی لازم است بعضی از وزارتخانه ها، سازمان ها و نهادهایی مانند وزارت خانه های ورزش و جوانان، بهداشت، آموزش و پرورش، آموزش عالی و شهرداریها برای تولید PSA های تاثیرگذار رادیویی و تلویزیونی با صداوسیما مشارکت کنند. در تولید PSA های ورزشی بهره گیری از قهرمانان برجسته برای مثال علی دایی و حسین رضازاده بسیار موثر است و چون زمان آن خیلی کوتاه است، برای ترغیب افراد به ورزش، میتوان آنها را در تمامی مراسم و همایشهای ورزشی، مراسم صبحگاهیمدارس و حتی در سینماها قبل از نمایش فیلم، پخش کرد.

Keywords:

ورزش همگانی , رسانه های جمعی , رادیو , تلویزیون , آگهی خدمات عمومی (PSA)