تاثیر واولویت بندی عناصر بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی (مورد مطالعه: شهرستان آمل)

امروزه به دلیل افزایش میزان آلودگی های زیست محیطی و تخریب روزافزون محیط زیست که در نتیجه تولیدات و مصارف بیش از حد بشر پدید آمد موج عظیمی از نگرانی ها در سرتاسر دنیا به وجود آمده و به همین منظور بسیاری از شرکت ها با انجام برخی اقدامات اثرات زیست تخریب پذیر خودشان را کاهش دادند. از جمله این اقدامات که منجر می گردد آسیب کمتری به محیط زیست وارد گردد بازاریابی سبز می باشد. هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر و اولویت بندی عناصر بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مصرف کنندگانی هستند که از محصولات سبز آرایشی و بهداشتی در شهرستان آمل استفاده می کنند. حجم نمونه بر اساس فرمول جامعه نامحدود 384 نفر محاسبه گردید. داده های جمع آوری شده به کمک نرم افزار PLS3.0 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج بدست آمده از تحقیق نشان داده است که هریک از عناصر بازاریابی سبز (محصول، قیمت، توزیع و تبلیغ) تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید مصرف کنندگان دارند و محصول سبز از میان آن ها دارای بیشترین تدثیر می باشد.

Keywords:

بازاریابی سبز , تبلیغ سبز , توزیع سبز , محصول سبز , رفتار خرید مصرف کننده