تاثیرات مزایای برند بر روی وفاداری برند: مکانیسم های واسط
Publish place: 5 th International Conference on Accounting and Management with Modern research Sciences
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 448
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FINMGT05_026
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396
Abstract:
از آنجاییکه اغلب اوقات نوشتجات توجه خاصی را معطوف این امر می نمایند که چگونه مزایای برند کیفیت رابطه را توسعه می بخشد، نظیر اعتماد و رضایت، این مطالعه از این رویکرد فراتر رفته و نقش های واسطه ای کیفیت رابطه برند ) BRQ ( و کیفیت رابطه مشتری ) CRQ ( دررابطه میان مزایای برند و وفاداری برند در زمینه های خدمات فروشگاهی را نشان می دهد. 524 پرسشنامه معتبر از پاسخ دهندگان در سنین مابین15 و 24 سال با استفاده از مدل بندی تعادل ساختاری، آنالیز گردیدند. بنابراین، این مطالعه موجب هم بخشی های متعاقب با نوشتجات دیگر شده است: ) 1 ( اهمیت BRQ و CRQ را بعنوان واسط در رابطه میان مزایای برند و وفاداری به آن را نشان می دهد، و بنابراین درک عمیقی از فرایند شکل گیری وفاداری برند بدست می دهد، بویژه در زمینه های خدمات فروشاهی؛ ) 2 ( نقش های BRQ و CRQ را در برقراری وفاداری برند در سه چهارچوب تیوریکی شفاف سازی می سازد؛ و بنابراین اعتبار این تیوری ها را از زمینه B-B به B-C بسط می دهد )برای مثال، خدمات فروشگاهی(.
Keywords:
مزایای برند , وفاداری برند , کیفیت رابطه برند , کیفیت رابطه مشتری , خدمات فروشگاهی , مدل بندی تعادل ساختاری
Authors
منصوره صادقی
باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان،واحد علی آبادکتول،دانشگاه آزاد اسلامی،علی آبادکتول،ایران
هرمز مهرانی
گروه مدیریت،واحد علی آباد کتول،دانشگاه آزاد اسلامی،علی آبادکتول،ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :