رابطه بین لذت مصرف کننده و نگرش به تبلیغ در مشتریان بدنسازی بانوان استانگلستان
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 492
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPORTCONF02_153
تاریخ نمایه سازی: 8 اردیبهشت 1396
Abstract:
در تلاش برای درک آنچه رفتار مصرف کننده را تحریک می کند، نقش نگرش توسط بسیاری از محققان بررسی شده است که اهمیت آن در حال حاضر شناخته ش ده است . امروزه، پژوهش در زمینه نگرش گسترش یافته است که شامل نگرش به تبلیغات محصول یا خدمات و برندهای موجود در بازار است که می توان آن ها را در ادبیات رفتار مصرف کننده و ارتباطات جستجو کرد . نگرش ارزیابی درونی فرد از یک شیء است مانند یک محصول یا خدمات مارک د ار و از دهه 1960 میلادی یک مفهوم مهم در تحقیقات بازاریابی بوده است(وحید و احمد، 2011) هدف از انجام این تحقیق، رابطه بین لذت مصرف کننده و نگرش به تبلیغ در مشتریان بدنسازی بانوان استان گلستان بود.روش تحق یق ا ین پژوهش توص یفی از نوع همبستگ ی م ی باشد که به صور ت م یدانی اجرا شده است . جامعه آماری ای ن تحقی ق شاملکلیه ورزشکاران و مشتر یان باشگاه ها ی بدنسازی بانوان استان گلستان در سال 1394 به تعداد 3000 نفر بود که برحسب جدول مورگان 341 نفر به عنوان نمونه آمار ی انتخاب شدند . برای جمع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه نگرش افراد نسبت به تبلیغات مقیمی و همکاران ( 1390 )، پرسشنامه احساسات محراب یان و راسل ( 1974 ) استفاده شد . روش آلفای کرونباخ برا ی بررس ی درونی و ضریب پا یایی پرسشنامه ها استفاده شد . همچنین نتایج تحقیق نشان داد که بین نگرش به تبلیغ و لذت مصرف کننده در مشتر یانباشگاه های بدنسازی بانوان استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد.
Keywords:
Authors
زینب جعفری کلاش
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی در ورزش
سعید قربانی
رییس دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی
روح اله سمیعی
معاون پژوهشی و فناوری
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :