هدیه دادن: اثر برند محصولات روی قصد خرید هدیه

محسن اکبری; مصطفی ابراهیم پور; معصومه حدادی

هدیه دادن: اثر برند محصولات روی قصد خرید هدیه

Publish place: International Conference on New Challenges in Management

Publish Year: 1394

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 15 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/592821

شناسه ملی سند علمی:

NCMCONF01_160

تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396

Abstract:

هدیه دادن از موضوعات مهم در رفتار مصرف کننده است. همچنین توجه به انتخاب محصولات بر اساس برند نیز از موضوعات مهم در مدیریت برند و مدیریت بازاریابی است. نگرش مصرف کنندگان و یا اشخاص برای انتخاب و خرید کالاها تاحدودی به شناخت از محصول و نام تجاری آن بستگی دارد. علاوه بر خرید شخصی، برخی از خریدها برای هدیه دادن صورت می گیرد که انتخاب محصول مناسب برای هدیه اهمیت زیادی دارد و افراد تلاش می کنند تا محصولات برند شده را برای هدیه انتخاب کنند. متمایز سازی وضعیت برندها بر خرید هدایا اثر می گذارد و استراتژی های بازار را برای افزایش خرید توسعه می دهند. برندها با وضعیت های بالا یا پایین، بر خرید هدیه اثرات مختلفی دارند. این مطالعه به بررسی هدیه دادن و انتخاب برند مناسب و برتر برای هدیه و قصد خرید آن به عنوان یک فعالیت مصرف کننده می پردازد.

Keywords:

برند , رفتار مصرف کننده , قصد خرید , هدیه دادن

Authors

محسن اکبری

عضو هیات علمی دانشگاه گیلان

مصطفی ابراهیم پور

عضو هیات علمی دانشگاه گیلان

معصومه حدادی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه گیلان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ "اصول بازاریابی با ترجمه علی پارسائیان"، ...
.Andrus, D.M. , Silver, E., Johnson, D.E. (1986).Status Brand Management ...
Aaker, D.A.(1996). Building Strong Brands _ Simon & Schuster. ...
Alba, J.A., & Hutchinson, J. W. (_ 987) .Dimension of ...
Atilgan, E., Aksoy , S. and Akinci, S.(2005). Determinates of ...
B agoozzi, R.P(1 975). Marketing _ Exchange, Journal of Marketing, ...
Belk, R., and Coon, G.(1993).Gift giving as agapic love: An ...
.B elk, Russell.W. (1979).Gift giving behavior.In Research in Marketing , ...
Bennett, P. D. (1988). Dictionary of marketing terms. The American ...
Brinberg, D., and Ronald, W.(1983). A Resource Exchange Theory Analysis ...
Bryan, L., Turner, J., and Wills, G.(1968).Patterns of Gift Giving ...
2.Clarke, K. , and Belk, R.W.(1979), The Effects of Product ...
_ Clarke, P. , Andrew, M.A. (201 0).Parental evaluation of ...
Clarke.p. (2006) .Christmas gift giving in vo _ _ ement.Journt ...
5.Cheal, D.(1986).The social dimensions of gift behaviour, Journal of Social ...
Chung, W. S and Szymanski, K. (1997). Effects of Brand ...
I7.Cleveland, M., Babin, B.J., Laroche, M., Ward, P, . Bergeron ...
Fournier , S.(1 99 8), Consumers and their brands: developing ...
9.Greene, H. , Suh, M .Rho, T. , Guo, W.(20 ...
Hirschman, Elizabeth C., and Ronald Stampfl, (1980) .Roles of Retailing ...
Hirschman, E.(1987). People as Products: Analysis of a Complex Marketing ...
Heeler, R., Francis, J., Okechuku, C.H and Reid , S.(1979) ...
Joy . A.(2001). Gift giving in Hong Kong and the ...
Keller, K.L. (20O8). Strategic Brand Management - building, Measuring, and ...
Kapferer , J.N. (2004).The New Strategic Brand Management : Creating ...
Kim.H.B .Kim.W.G. and An, J.A. (2003).The Effect of Consume. Based ...
Kirmani, A. , & Zeithmal, V.(1993). Advertising perceived quality and ...
Langer E.J.(200O). How taking may be giving , Psychology Today, ...
Li, J.J, Su, C. (2006) .How face influences consumption: A ...
Mauss, M.(1 954) .Gifts-Forms and Functions of Exchange in Archaic ...
1.Mowen, J.C., Minor , M.(1998). Consumer Behavior, Fifth International Edition, ...
Mick, G.D and DeMoss , M.(1990). Self gifts: Phenomenolog ical ...
Mark and William , Zikmund.(1976). An Experimental ...
Neisser, M.(1973). The Sense of Self Expressed Through Giving and ...
Phau, I., & Teah, M. (2009).Devil wears (counterfeit) Prada: a ...
Ruth , J.A., Otnes, C.C., and Brunel , F.F.(1999).Gift receipt ...
Ryans, A.B.(_ 977).Consumer Gift Buying Behavior: An Exploratory Analysis, in ...
Rugimbana , D., Polonsky, N. (2002), The role of social ...
Sande, G. N., Goethals, G. R., & Radloff, C.E.(1988). Perceiving ...
Styles, C., & Ambler, T. (1995). Brand management. In S. ...
Solomon, M. R .(1999). Consumer Behavior (4Thed).New Jercy :Prentice Hal ...
Schneider, M.J.(1981). Aspects of Mandon /Hidatsa Giveaways, Plains Anthropolog ist, ...
Sherry, John F. (1983). Gift Giving in Anthropolog ical Perspective ...
Scally, R.(1999). Upscale mix lifts image above the fray. Journal ...
Sung, E. & Jung, J.(2006). Consumer- Based Brand Equity Comparisons ...
Tesser, A.(1988).Toward a self- evaluation maintenance model of social behavior ...
Tancredy, C. M., & Fraley, R. C. (2006). The nature ...
Wood, L. (2000). Brands and brand equity: Definition and management. ...
.Wooten, D.B _ (2000) .Qualitative steps toward an expanded model ...
Walsh, M, F., Winterich, K.P and Mittal, V.(2010). Do logo ...
Weigl, Karl C. (1 975).Perceived Risk and Information Search in ...
Yoon, H.J., Sandra S. Thompson, H.G. Parsa, .(2009). Bayesian approach ...

نمایش کامل مراجع