جایگاه رسانه های اجتماعی در توسعه بازاریابی گردشگری الکترونیکی ایران
Publish place: Tourism Management Studies، Vol: 9، Issue: 28
Publish Year: 1394
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 1,014
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_TMS-9-28_001
Index date: 3 July 2017
جایگاه رسانه های اجتماعی در توسعه بازاریابی گردشگری الکترونیکی ایران abstract
پژوهش حاضر با هدف بررسی بررسی جایگاه رسانه های اجتماعی در توسعه بازاریابی گردشگری الکترونیکی ایران انجام یافته است. این پژوهش به شیوه پیمایشی و با کمک پرسشنامه بر روی 250 نفر از کارشناسان بازاریابی دفاتر خدمات مسافرتی متخصص، در تورهای تفریحی درون مرزی و برون مرزی که در شهر تهران فعالیت میکنند، انجام گرفته است. بر اساس یافتههای این پژوهش نقش رسانه های اجتماعی خصوصا رسانههایی که کارکرد تصویر وکلیپهای ویدیویی دارند در توسعه صنعت گردشگری الکترونیک باید بیشتر مورد توجه واقع شود. بر این اساس عکس و فیلم گردشگران در معرفی ظرفیتهای گردشگری ایران در فضای مجازی یک فاکتور ضروری است کهتاثیر مستقیمی بر روی انتخاب مقصد گردشگری توسط گردشگران بینالمللی دارد. آنچه در این تحقیق بدست آمد این است که با افزایش استفاده از شبکههای اجتماعی، کامیونیتیهای محتوایی و وبلاگها، توانایی بازاریابی گردشگری الکترونیکی افزایش مییابد اما در مجموع میتوان گفت هنوز رسانه های اجتماعی نتوانسته اند جایگاه خود را در توسعه بازاریابی گردشگری الکترونیکی پیدا کنند و این تفاوت ناشی از ویژگی های ارتباطی و بازارایابی متفاوت رسانه های جدید با رسانه های قدیمیتر است.
جایگاه رسانه های اجتماعی در توسعه بازاریابی گردشگری الکترونیکی ایران Keywords:
جایگاه رسانه های اجتماعی در توسعه بازاریابی گردشگری الکترونیکی ایران authors
علی دلاور
استاد دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی دانشگاه علامه طباطبایی
اسماعیل قادری
استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی
نیما مجدی
دانشجوی کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات