بررسی رابطه بین بازاریابی خیرخواهانه و تصویر برند (مطالعه موردی: محصولات منتخب در فروشگاه های زنجیره ای خرده فروشی شهرستان گرگان)
Publish place: International Conference on Innovation and Research in the Humanities,Management and Islamic Teaching
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 710
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
DINCONF01_016
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
Abstract:
بازاریابی خیرخواهانه فرآیند تدوین و اجرای فعالیت های بازاریابی که با پیشنهاد شرکت برای کمک و اهدای مقدار مشخصی به یک موضوع خیریه ای مشخص شکل می گیرد ، منوط به اینکه مشتریان در مبادلات تولید درآمد شرکت کنند،و از این طریق اهداف فردی و سازمانی تامین شود. هدف از این مطالعه بررسی رابطه بین بازاریابی خیرخواهانه و تصویر برنددر محصولات منتخب در فروشگاه هایزنجیره ای خرده فروشی شهرستان گرگان است.روش تحقیق در این پژوهش توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی است و جامعه ی آماری آن،کلیه مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهر گرگان واقع در استان گلستان،می باشد و تعداد نمونه نیز بر اساس روش نمونهگیری تصادفی ساده و با استفاده از جدول کرجسی و مورگان،384نفر بوده است . ابزار گرداوری دادهها در این پژوهش پرسشنامه است که از پرسشنامه استاندارد عرب کوهسار(1391 (استفاده شده است که ضریب آلفای کرونباخ همه آنها بالای 7/0 بوده است. جهت تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزار SPSSاستفادهشده است. نتایج تحقیق تمامی فرضیات تحقیق را مورد حمایت قرار می دهد و نشان می دهد بین بازاریابی خیرخواهانه، تصویر برند، مسیولیت اجتماعی و انگیزه های شرکت و کیفیت ادراک شده رابطه معناداری وجود دارد.
Keywords:
Authors
هرمز مهرانی
گروه مدیریت،واحد علی آبادکتول،دانشگاه آزاد اسلامی،علی آبادکتول،ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :