تبلیغات و خرید آنی خریداران: مثالی از خرید پوشاک
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 491
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MSACONF01_234
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
Abstract:
این مقاله توجه به این واقعیت دارد که خرید آنی رفتاری مشترک میان خریداران مدرن است و خرید آنی مصرف کنندگان از اقلامی مانند پوشاک ممکن است در نتیجه فعالیت های تبلیغاتی خرده فروشان باشد . هدف این مقاله بررسی این است کهتبلیغات از طریق راه هایی مانند بازاریابی مستقیم پستی، پیام های بازرگانی تلویزیونی و نمایش درون فروشگاهی چطور بر مصرف کنندگان برای خرید آنی پوشاک تاثیر می گذارد .یافته ها - نتایج نشان می دهد خریدارانی که نگرش مثبت نسبت به بازاریابی مستقیم پستی و پیام های بازرگانی تلویزیونیدارند به تبلیغات درون فروشگاهی به طور مثبت واکنش نشان می دهند. از این رو تاثیر متقابلی بین این سه روش تبلیغاتیوجود دارد که تمایل کلی برای خرید آنی خریداران را افزایش می دهد. علاوه بر این یافته ها نشان می دهد که فراوانی قرار گرفتن در معرض تبلیغا ت درون فروشگاهی تاثیر معنا داری بر این تمایل دارد . اصالت / ارزش - این مقاله کمکی است به ارتقاع دانش در زمینه رفتار خرید آنی با آزمایش تمایل خرید آنی محصول خاص، که می توان آن را به درجه ای از خریداران خرید آنی تعریف کرد .
Keywords:
Authors
فرید آقاجانی
مربی گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار
فهیمه خواجوی دهشیب
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :