ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تبلیغات و خرید آنی خریداران: مثالی از خرید پوشاک

Publish place: Comprehensive Conference on Management and Accounting Sciences
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 491

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/606032

شناسه ملی سند علمی:

MSACONF01_234

تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396

Abstract:

این مقاله توجه به این واقعیت دارد که خرید آنی رفتاری مشترک میان خریداران مدرن است و خرید آنی مصرف کنندگان از اقلامی مانند پوشاک ممکن است در نتیجه فعالیت های تبلیغاتی خرده فروشان باشد . هدف این مقاله بررسی این است کهتبلیغات از طریق راه هایی مانند بازاریابی مستقیم پستی، پیام های بازرگانی تلویزیونی و نمایش درون فروشگاهی چطور بر مصرف کنندگان برای خرید آنی پوشاک تاثیر می گذارد .یافته ها - نتایج نشان می دهد خریدارانی که نگرش مثبت نسبت به بازاریابی مستقیم پستی و پیام های بازرگانی تلویزیونیدارند به تبلیغات درون فروشگاهی به طور مثبت واکنش نشان می دهند. از این رو تاثیر متقابلی بین این سه روش تبلیغاتیوجود دارد که تمایل کلی برای خرید آنی خریداران را افزایش می دهد. علاوه بر این یافته ها نشان می دهد که فراوانی قرار گرفتن در معرض تبلیغا ت درون فروشگاهی تاثیر معنا داری بر این تمایل دارد . اصالت / ارزش - این مقاله کمکی است به ارتقاع دانش در زمینه رفتار خرید آنی با آزمایش تمایل خرید آنی محصول خاص، که می توان آن را به درجه ای از خریداران خرید آنی تعریف کرد .

Keywords:

Authors

فرید آقاجانی

مربی گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار

فهیمه خواجوی دهشیب

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • رحیمی زاده، حسنا، حدادیان، علیرضا، اصفهانی، میرابراهیم. (1393) بررسی عوامل ...
  • بخشی زاده، کبری، خلیلی رودی، مرتضی، رضائیان اکبرزاده، سامان. (1398.تاثیر ...
  • Akaah, I.S., Korgaonkar, P.K. and Lund, D. (1995), "Direct marketing ...
  • Amos, C. and Paswan, A. (2009), "Getting past the trash ...
  • characteristics, and intention to open direct mail", Journal of Marketing ...
  • Amos, C. and Spears, N. (2010), "Generating a visceral response", ...
  • Anschutz, D.J., Engels, R.C.M.E., Becker, E.S. and Van Strien, T. ...
  • Baker, J. Grewal, D. & Parasuraman A. (1994). The influence ...
  • Bakewell, C. and Mitchell, V.W. (2003), "Generation Y female consumef ...
  • Bergkvist, L. and Rossiter, J.R. (2007), "The predictive validity of ...
  • Bellman, S., Schweda, A., & Varan, D. (2012). Interactive TV ...
  • Brezen, T.S., Block, M.T. and Schultz, D.E. (1987), "Consumers perception ...
  • Coley, _ and Burgess, B. (2003), "Gender differences in cognitive ...
  • Dawson, S. and Kim, M. (2010), "Cues on apparel web ...
  • 12. Del Saz-Rubio, M. and Pennock- Speck, B. (2009), "Constructing ...
  • Foxall, G.R. (2010), "Accounting for consumer choice: intertemporal decision -making ...
  • Gasiorowska, A. (2011), "Gender as a moderator of temperamental causes ...
  • Ga 'zquez-Abad, J.C., De Cannie re, M.H. and Mart'ne. Lo ...
  • Gurau, C. and Tinson, J. (2003), "Early evangelist or reluctant ...
  • Hassay, D.N. and Smith, M.C. (1996), "Compulsive buying: an examination ...
  • Hulte n, B. (2012), "Sensory cues and shoppers' touching behavior: ...
  • Hulte n, P. and Vanyushyn, V. (2011), "Impulse purchases of ...
  • Jacqueline J. Kacen, James D. Hess, Doug Walker, (2012), "Spontaneous ...
  • Jalan, N. (2006). "Impulse buying, personality traits, in-store atmospherics, and ...
  • Jungmi Oh, Susan S. Fiorito, Hirachro & Charles f. Hofacker, ...
  • Jones, M.A, Reynolds, K.E., Weun, S. and Beatty, S.E. (2003), ...
  • Kacen, J.J. and Lee, J.A. (2002), "The influence of culture ...
  • ozinets, R., de Valck, K., , Wojnicki, A. and Wilner, ...
  • Kotler, P. (1973). Atmospherics as a marketing tool. Journal of ...
  • Laroche, M., Pons, F., Zgolli, N., Cervellon, M.-C. and Kim, ...
  • Lee, J.A. and Kacen, J.J. (2008), "Cultural influences _ consumef ...
  • Moore, D.J. and Lee, S.P. (2012), "How advertising influences consumption ...
  • Pornpitakpan, C. and Han, J.H. (2013), _ effect of culture ...
  • Puccinelli, N.M., Goodstein, R.C., Grewal, D., Price, R., Raghubir, P. ...
  • Rajagopal (2010), "Building shopping arousal through direct marketing in retail ...
  • Rook, D.W. (1987), "The buying impulse", Journal of Consumer Research, ...
  • Rook, D.W. and Fisher, R.J. (1995), "Normative influence _ impulse ...
  • Rossiter, J.R. (2002), "The C-OAR-SE procedure for scale development in ...
  • Shapiro, S. and Krishnan, H.S. (2001), _ Memory-based measures for ...
  • Soars, B. (2009), "Driving sales through shoppers" sense of sound, ...
  • Stammerjohan, C., Wood, C.M., Chang, Y. and Thorson, E. (2005), ...
  • Stern, H. (1962), "The significance of impulse buying today", Journal ...
  • Stilley, K.M., Inman, J.J. and Wakefield, K.L. (2010), "Planning to ...
  • Tifferet, S. and Herstein, R. (2012), "Gender differences in brand ...
  • Valos, M.J., Ewing, M.T. and Powell, I.H. (2010), "Practitioner pro ...
  • Vohs, K.D. and Faber, R.J. (2007), "Spent resources selfregulatory resource ...
  • Vieira, V. A. (2009). An extended theoretical model of fashion ...
  • Xiao, S.H. and Nicholson, M. (2011), "Mapping impulse buying: a ...
  • Zhou, L. and Wong, A. (2003), "Consumer impulse buying and ...
  • Zhuang, G., Tsang, A.S.L, Zhou, N., Li, F. and Nichols, ...
    • نمایش کامل مراجع