بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)
Publish place: International Conference on Modern Development in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 756
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF01_097
تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1396
Abstract:
نگرانی سالهای اخیر در مورد محیط زیست در همه ابعاد و حوزه ها قابل مشاهده است. این به محیط زیست آینده حیات موضوع نه تنها یک موضوععمومی مهم، بلکه به یک موضوع بحرانی تبدیل شده است و آسیب رساندن بشر را روی زمین مختل خواهد کرد و باعث آن شده که متفکران و مسیولانبه فکر چاره ای برای آن باشند. شناسایی ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار و مصرف کننده می تواند هم باعث کاهش هزینه ها و تحصیل سودبیشتر شود و هم باعث ایجاد مزیت رقابتی و افزایشی سهم بازار گردد. ابزارهای بازاریابی سبز که در این مطالعه مورد بررسی قرار گرفته است: تبلیغاتزیست محیطی، برچسب زیست محیطی و نام تجاری)برند( زیستی می باشد. تحقیق حاضر از حیث هدف یک تحقیق کاربردی و از حیث نحوه گردآوریداده از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی است. و روش نمونه گیری آن تصادفی سیستماتیک و نمونه ای متشکل از 386 نفر از مشتریان 65 - 18 سالفروشگاه های زنجیره ای غرب و شمال تهران انتخاب و بررسی شده است. مطالعه حاضر نشان داد که تبلیغات زیست محیطی بیشترین تاثیر را در رفتارخرید مصرف کننده و نام تجاری زیست محیطی کمترین اثر را دارد.
Keywords:
بازاریابی سبز , ابزارهای بازاریابی سبز , تبلیغات زیست محیطی , برچسب زیست محیطی و رفتار خرید مصرف کننده
Authors
احسان احدمطلقی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور تهران ، ایران
فاطمه هاشمی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :