مدیریت تصویر و بازاریابی سازمان های خیریه
Publish place: The first national conference of lasting goodness
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 879
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
KHAIRMANDEGAR01_076
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396
Abstract:
این مقاله با هدف طرح اهمیت و ضرورت توجه سازمان های خیریه ی ایرانی به موضوع مدیریت تصویر در برنامه های جامع بازاریابی در این گونه سازمان ها با رویکرد علمی- مروری نوشته شده و به این منظور با طرح مفاهیم کلیدی برندینگ، هویت سازمانی، تصویر و وجهه، به بررسی مختصری از وضعیت فعالیت های ترفیع و مدیریت تصویر در سازمان های خیریه در ایران می پردازد و ضمن معرفی یک خیریه ی نوآور و موفق جهانی (یونیسف سوید) تلاش می کند موضوع بازاریابی جامع و رویکردهای چهارگانه ی آن را به صورت تطبیقی در سازمان های خیریه نشان دهد. در بخش پایانی مقاله با بهره گیری از تجربه های موفق جهانی در این حوزه، راهکارهایی برای ارتقای مدیریت تصویر در بازاریابی سازمان های خیریه در ایران پیشنهاد می شود؛ این راهکارها عبارتند از: تعیین گزاره ی ارزشی متمایز خیریه ی موردنظر و ترویج آن در میان مخاطبان؛ اهمیت و قدرت دنباله روی و پذیرش اجتماعی؛ ترغیب مشتریان به اینکه تجربه ی شخصی خود با خیریه ی موردنظر را به دیگران هم منتقل کنند؛ تعیین سخنگو و چهره ی رسمی مبلغ خیریه ی موردنظر (از درون سازمان)؛ اهمیت و قدرت روایت و داستان گویی برای مخاطبان؛ تولید مضامین و محتواهای جذابی که مردم را واقعا دلبسته ی کار خیر کند؛ مشارکت و همکاری با برندهای شناخته شده و افراد متنفذ؛ حضور و مشارکت در رویدادهای اجتماعی مطلوب و موردتوجه جامعه؛ و امانت داری و شفافیت در عملکرد و شفافیت در اطلاع رسانی.
Keywords:
Authors
نادر جعفری هفت خوانی
عضو هیات علمی و استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه امام صادق علیه السلام
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :