تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر رفتار مصرف کنندگان خودروی رانا
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 728
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMTM02_177
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396
Abstract:
در دنیای کنونی یکی از دغدغه های تمای شرکتها این است که بتوانند به طریقی به رفتارهای مصرف کنندگان خودشان اشراف بیشتری پیدا کنند و از آن طریق بکوشند تا با استفاده از این موقعیت بدست آمده ضمن برطرف کردن بیشتر نیازهای آنها به برتری مناسبی نسبت به رقبایشان دست پیدا کنند.اهمیت موضوع این تحقیق در این است که می کوشد تا بیان نماید که شرکت خودرو سازی چگونه می تواند که پس از آگاهی و شناخت از تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی و محیطی در رفتار مصرف کنندگانش بازار محصولات را گسترش دهد و بتواند در رقابت با شرکتهای خودرو سازی دیگر سود بیشتری و سهم بازار بیشتری کسب کند.روش تحقیق پیش رو از نوع توصیفی پیمایشی می باشد و براساس هدف پژوهش حاضر از نوع کاربردی است. جامعه آماری مصرف کنندگان خودروی رانا می باشد که با توجه به نامحدود بودن آن براساس جدول مورگان اعضای نمونه 394 نفر انتخاب شدند. در تحقیق حاضر جهت رسیدن به اهداف مورد نظر از پرسشنامه محقق ساخته با 29 سوال استفاده شده است.پرسشنامه های این پژوهش از نوع سوالهای بسته انتخاب شده و براساس مقیاس لیکرت اندازه گیری شده است. جهت بررسی روایی پرسشنامه از اساتید دانشگاه و برای برآورد پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج حاصل نشان می دهد عوامل آمیختهبازاریابی بر رفتار مصرف کنندگان خودروی رانا تاثیر مستقیم و مثبتی دارد.
Keywords:
Authors
محسن ابراهیمی
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت بین الملل موسسه آموزش عالی فارابی
وحیده دایمی
کاندیدای دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی و استاد موسسه آموزش عالی فارابی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :