بررسی نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری کشور (مطالعه موردی: تبلیغات محیطی و مجازی)

با رشد و گسترش فناوری اطلاعات و ارتباطات، دنیای مجازی نیز علاوه بر تبلیغات محیطی به عنوان یکی از مهمترین ابزار مورد استفاده بازاریابان قرار گرفته است. تبلیغات مجازی، از پرکاربردترین روش های استفاده از اینترنت می باشد. در این پژوهش سعی شده است با ارایه تعاریفی دقیق از تبلیغات محیطی و مجازی، تاثیر این متغیرها بر توسعه صنعت گردشگری، بررسی گردد.پرسشنامه مورد استفاده، دربرگیرنده ابعاد بنرهای تبلیغاتی، موتورهای جستجو، پست الکترونیک، مجلات اینترنتی و وب سایت ها می باشد که میان جامعه آماری پژوهش توزیع شد. با بکارگیری نرم افزار SPSS، پایایی پرسشنامه، تایید و با استفاده از نرم افزار LISREL، رابطه میان متغیرها و توسعه صنعت گردشگری بدین صورت مشخص شد که پست الکترونیک با مقدار 0٫71، موثرترین عامل و مجلات اینترنتی با وزن 0٫29 کم اثرترین عامل بر توسعه صنعت گردشگری می باشند. همچنین از طریق آزمون همبستگی اسپیرمن، رابطه میان متغیرها نیز بررسی شدند که رابطه وب سایت ها با بنرهای تبلیغاتی با مقدار 0٫811، از قوت بیشتری برخوردار بوده و پس از آن، رابطه میان متغیرهای پست الکترونیک با بنرهای تبلیغاتی و پست الکترونیک با موتورهای جستجو به ترتیب با مقادیر 0٫465 و 0٫396 از اهمیت کمتری برخوردار بودند.

Keywords:

تبلیغات محیطی , تبلیغات مجازی , توسعه گردشگری