طراحی هویت مدارانه بافت های تاریخی با رویکرد برندسازی شهری

برند واژه ای پیچیده است که تعاریف متعددی برای آن ارایه شده است، که هر یک بستگی به زاویه نگرش تعریف کننده داشته است. برند توسط هر عاملی که با آن درآمیخته و در جامعه نمود یافته در پی سخن گفتن با مشتری است. شهرها نیز می توانند مانند یک محصول خود را تبلیغ کنند. امروزه شهرها و مناطق شهری با مکان های دیگر در زمینه های مختلف در حال رقابت هستند در این راستا یکی از مهم ترین ابزارهای قابل رقابت برای تاکید بر کیفیت ممتاز و تفاوت های ویژه مکانی برخورداری از برند شهری معتبر است. برندسازی شهری عاملی است که در پی شخصیت سازی و تشخص بخشیدن بوده و از آنجایی که در رابطه تنگاتنگ با نقش تاریخی شهر قرار داشته، می تواند یکی از عوامل مهم در تعریف هویت جمعی و یکپارچه و موجد تصویر ذهنی خوب برای شهر نیز باشد. هدف برندسازی شهری ایجاد یک رابطه میان هویت شهر و تصویر ذهنی ادراک شده توسط مردم است که با جایگاه یابی مناسب می تواند شکل بگیرد. از بزرگترین چالش های برندسازی شهری، ریشه در خلق و برجسته نمودن هویتی از ارزش های متنوع دارد که برای تعریف هویتی واحد منجر می شود که شهری در همه ابعاد وجودی نمایش واحدی از برند شهرشان را ارایه دهد. از این رو هدف این تحقیق، کشف و احیای هویت بافت تاریخی در راستای برندسازی به منظور ایجاد خاطره انگیزی در ذهن ساکنان و گردشگران و افزایش کیفیت زندگی است.

طراحی هویت مدارانه بافت های تاریخی با رویکرد برندسازی شهری Keywords:

برندسازی شهری , هویت شهر , تصویر ذهنی , بافت تاریخی