بررسی عوامل موثر بر قصد خرید مصرف کنندگان نسبت به برندهای لوکس تقلبی خارجی

هدف: در این تحقیق به بررسی عوامل تاثیرگذار بر قصد خرید برندهای لوکس تقلبی خارجی میپردازیم در این پژوهش عوامل انطباق اجتماعی، منزلتیابی، آگاهی از مد و شمای قیمت - کیفیت سنجیده شده است. روش: این پژوهش از حیث نوع و ماهیت، تحقیقی توصیفی- تحلیلی و از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی می باشد و روش جمع آوریاطلاعات نیز میدانی و پیمایشی و از نوع فرضیه آزمایی است. در این پژوهش کلا 384 نفر مصرف کننده ایرانی در برآورد شرکت داشتند. که ابزار گرد آوری پرسشنامه و نمونهگیری از نوع تصادفی و برای تعیین حجم نمونه از طریق فرمول کوکران انجام شده است. این تحقیق بااستفاده از مدل معادله ساختاری به بررسی ارتباط میان متغیرها پرداخته و به نتایج زیر دست یافته است. یافتهها: در این پژوهش تاثیر متغیرهای، انطباق اجتماعی، منزلت یابی، آگاهی ازمد، شمای کیفیت- قیمت، بر قصد خرید برند تقلبی موردبررسی قرارگرفت. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که گرایشات شخصی و اجتماعی افراد بر قصد خرید برندهای تقلبی اثرگذار است.کاربردها: شناخت رفتار مصرف کننده کلید اساسی در موفقیت برنامه های بازاریابی است. نتیجه این پژوهش شامل نکات مهمی است که بهدرک بهتر رفتار استفادهکنندگان برندهای تقلبی کمک میکند. با آشنا شدن عوامل موثر بر تمایل و نگرش محصولات جعلی ، می توان از تمایل مصرف کنندگان در بلندمدت به استفاده از این محصولات کاست. هم چنین مدیران می توانند از نتایج حاصل از این تحقیق به منظورکسب دیدی کلی از محصولات جعلی و روند رو به رشد آن بهره برده و به ترویج غیر اخلاقی بودن این محصولات بپردازند

Keywords:

رفتار مصرف کننده , قصد خرید , برند تقلبی