تاثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدا بر شخصیت برند کالای الکترونیک تلفن همراه سامسونگ

هدف: تصویر ذهنی کشور مبدا یک نشانه بیرونی مهم مرتبط با محصولات دارای نام تجاری و شخصیت برند عاملی برای تجزیه و تحلیل پاسخ مشتری به برند است. با توجه به اهمیت موضوع در این پژوهش به بررسی تاثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدا بر شخصیت برند خواهیم پرداخت.سوال اصلی :ذهنیت خریداران از کشور مبدا )نوآوری، نیروی کار، پرستیژ، طراحی( چه تاثیری بر شخصیت برند کالای الکترونیک دارد فرضیه اصلی: ذهنیت خریداران از کشور مبدا )نوآوری، نیروی کار، پرستیژ، طراحی( تاثیر مثبتی بر شخصیت برند کالای الکترونیک دارد.روش تحقیق: تحقیق حاضر پیمایشی، توصیفی است. جامعه تحقیق خریداران برند تلفن همراه سامسونگ شهر تهران و نمونه آماری با روش کوکران برابر 320 نفر انتخاب گردید. روایی با نظر خبرگان و اساتید و پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ) 795 / ( مورد تایید قرار گرفت. نتیجه: با توجه به نتایج پژوهش بر اساس روش همبستگی پیرسون و رگرسیون، در بین مولفه های ذهنیت خریداران از کشور مبدا، شاخص طراحی0/822بیشترین تاثیر و نیروی کار0/682 کمترین تاثیر را بر شخصیت دارد.

Keywords:

ذهنیت خریداران از کشور مبدا , شخصیت برند , کالای الکترونیک , تلفن همراه , برند سامسونگ