تاثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدا بر شخصیت برند کالای الکترونیک تلفن همراه سامسونگ
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 541
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
EMDCONF04_057
Index date: 21 October 2017
تاثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدا بر شخصیت برند کالای الکترونیک تلفن همراه سامسونگ abstract
هدف: تصویر ذهنی کشور مبدا یک نشانه بیرونی مهم مرتبط با محصولات دارای نام تجاری و شخصیت برند عاملی برای تجزیه و تحلیل پاسخ مشتری به برند است. با توجه به اهمیت موضوع در این پژوهش به بررسی تاثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدا بر شخصیت برند خواهیم پرداخت.سوال اصلی :ذهنیت خریداران از کشور مبدا )نوآوری، نیروی کار، پرستیژ، طراحی( چه تاثیری بر شخصیت برند کالای الکترونیک دارد فرضیه اصلی: ذهنیت خریداران از کشور مبدا )نوآوری، نیروی کار، پرستیژ، طراحی( تاثیر مثبتی بر شخصیت برند کالای الکترونیک دارد.روش تحقیق: تحقیق حاضر پیمایشی، توصیفی است. جامعه تحقیق خریداران برند تلفن همراه سامسونگ شهر تهران و نمونه آماری با روش کوکران برابر 320 نفر انتخاب گردید. روایی با نظر خبرگان و اساتید و پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ) 795 / ( مورد تایید قرار گرفت. نتیجه: با توجه به نتایج پژوهش بر اساس روش همبستگی پیرسون و رگرسیون، در بین مولفه های ذهنیت خریداران از کشور مبدا، شاخص طراحی0/822بیشترین تاثیر و نیروی کار0/682 کمترین تاثیر را بر شخصیت دارد.
تاثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدا بر شخصیت برند کالای الکترونیک تلفن همراه سامسونگ Keywords:
تاثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدا بر شخصیت برند کالای الکترونیک تلفن همراه سامسونگ authors
غلامرضا لسان خوش نیکخوی
فارغ التحصیل مدیریت اجرایی دانشگاه جاسب
نرگس میرباقری خالص
فارغ التحصیل رشته مدیریت اجرایی از دانشگاه بابل
جواد خلیق
دکتری ریاضی کاربردی