بررسی اثرات شخصیت درترجیحات مصرف و رفتارمصرف کنندگان مطالعه موردی در شرکت بین المللی مهندسی ایران (ایریتک)

هدف اصلی این پژوهش بررسی اثرات شخصیت در ترجیحات تجربی و رفتار مصرف کنندگان در شهر تهران است. اینمطالعه از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مصرف کنندگان انواع کالاها و محصولات در شهرتهران که شامل 600 نفر می باشد طی دوره زمانی مشخصی کالاهای مختلفی را خریداری و مصرف نموده اند. در ارتباط باروایی ابزار سنجش به نظرات اساتید راهنما و مشاور و چند نفر از متخصصین اکتفا شده و پایایی پرسشنامه از طریقآزمون آلفای کرونباخ عدد 91 / 0 بدست آمده است، نتایج این تحقیق نشان داد که بین شخصیت و ترجیحات مصرف ورفتار مصرف کنندگان رابطه معنی دار وجود دارد.مساله اصلی در این تحقیق بررسی اثرات شخصیت افراد در رفتار مصرف کنندگان می باشد که با مطالعه موردی درشرکت فنی- مهندسی ایریتک در شهر تهران صورت گرفته است. تحقیق حاضر دارای پنج فرضیه است که برای بررسی فرضیات از همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندگانه بهروش گام به گام برای اولویت بندی متغیرهای ذکر شده استفاده شده است.

Keywords:

رفتار مصرف کننده , فرآیند تصمیم گیری , شخصیت , نظریه (BIGE FIVE)