بررسی تاثیر کارکردهای هوش رقابتی بر اثر بخشی استراتژی بازاریابی
Publish place: Fourth Global Conference on Iran and World New Researches in Management, Economics, Accounting and Humanities
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 307
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAH01_165
تاریخ نمایه سازی:
Abstract:
تحقیق حاضر، با هدف بررسی تاثیر کارکردهای هوش رقابتی با اثربخشی استراتژی های بازاریابی در شعب بانک سپه خوزستان انجام گرفته است. این پژوهش به دلیل ماهیت موضوع، توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش را کارمندان و مدیران بانک سپه خوزستان تشکیل داده اندکه تعداد 205 نفر براساس فرمول کوکران نظرسنجی گردیدند. برای اندازه گیری مولفه ها از پرسشنامه هوش رقابتی و استراتژی بازاراریابی گلدسون و همکاران، ( 2012 ) استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها علاوه بر استفاده از شاخص های آمار توصیفی از روش آمار استنباطی، واریانس و آزمون t تک نمونه ای استفاده شده است. کارکردهای هوش رقابتی بر استراتژی های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین ابعاد هوش رقابتی غیر از مفروضات زیر بنایی تاثیر مثبت و معناداری بر استراتژی های بازاریابی دارد.
Keywords:
Authors
سیامک عرفانی مطلق
گروه مدیریت، پردیس علوم و تحقیقات خوزستان، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران
قنبر امیرنژاد
گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران