مقایسه تاثیر گرایش به مصرف محصولات خارجی و تمایل به تعاملات جهانی بر تصویر محصولات کشور تولید کننده کالا از دیدگاه جوانان ( مورد مطالعاتی دو کشور آلمان و هند )
Publish place: Fourth Global Conference on Iran and World New Researches in Management, Economics, Accounting and Humanities
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 343
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAH01_166
تاریخ نمایه سازی:
Abstract:
رفتار مصرف کننده شامل فعالیت های زیادی می شود، هر مصرف کننده دارای افکار، احساسات، برنامه ها، تصمیمات و خریدهای متعددی است. بازاریابان باید دریابند چگونه مصرف کنندگان اطلاعات درباره گزینه های مختلف را جمع آوری می کنند و از این اطلاعات برای انتخاب محصولات رقیب استفاده می کنند. اطلاعات مرتبط با رفتار مصرف کننده در جهت پیش بینی و تشخیص اعمال او در بازار مورد استفاده قرار می گیرد. بنابراین لازم است در مورد عوامل تاثیرگذار بر رفتار خریداران و ارتباط آنها با تصمیم خرید اشراف داشته باشیم. هدف این پژوهش بررسی تاثیر گرایش به مصرف محصولات خارجی و تمایل به تعاملات جهانی بر تصویر محصولات کشور تولید کننده از دیدگاه جوانان نسبت به دو کشور آلمان و هند است. متغیرهای تحقیق شامل: تمایل به تعاملات جهانی، گرایش به مصرف محصولات خارجی و تصویر محصولات کشور تولید کننده است. تحقیق حاضر از نوع توصیفی-علی، کاربردی ، میدانی، اسنادی و توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش جوانان 20 تا 20 ساله شهر زنجان و حجم نمونه نیز 480 نفر می باشد. ابتدا برای انتخاب کشورهایی به عنوان تولید کننده کالای با کیفیت بالا و تکنولوژی بهروز و تولید کننده کالای با کیفیت پایین و با تکنولوژی قدیمی پیش آزمونی شامل 02 کشور تولید کننده و بین 42 نفر از جوانان توزیع شد و دو کشور آلمان و هند انتخاب شدند. برای تعیین روایی محتوای پرسشنامه از نظر اساتید محترم استفاده شد و پایایی آن نیز با روش دو نیمه کردن و محاسبه آلفای کرونباخ تایید شد. از تحلیل رگرسیون برای آزمون 0 فرضیه تحقیق استفاده شده است. نتایج این مطالعه نشان دهنده این است که، گرایش به مصرف محصولات خارجی و تمایل به تعاملات جهانی بر تصویر محصولات کشور تولید کننده آلمان و تنها گرایش به مصرف محصولات خارجی بر تصویر محصولات کشور تولید کننده هند موثر است.
Keywords:
تمایل به تعاملات جهانی , گرایش به مصرف محصولات خارجی , تصویر محصولات کشور تولید کننده
Authors
نرگس کریمی
کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران
فرشته لطفی زاده
عضو هییت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران