تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رای دهندگان مبتنی بر ویژگی های جمعیت شناختی مطالعه موردی: انتخابات مجلس دهم شورای اسلامی شهر تهران

در سال های اخیر بسیاری از احزاب و نامزدهای انتخاباتی برای رقابت در این عرصه به استفاده از تکنیک های بازاریابی روی آورده اند. به همین سبب است که اصطلاحاتی چون بازاریابی شخصی 3 ، بازاریابی سیاسی 4 و بازاریابی مبارزاتی 5 در این بین بسیار مورد استفاده واقع می شوند . پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رای دهندگان انتخابات مجلس دهم شورای اسلامی شهر تهران انجام گرفته است. با توجه به نامحدود بودن تعداد جامعه آماری، با استفاده از فرمول جامعه نامحدود نمونه ای مشتمل بر 385 نفر از رای دهندگان انتخابات مجلس دهم شورای اسلامی شهر تهران به شیوه اتفاقی در 6 منطقه انتخاب گردیده و بررسی شدند. مدل مفهومی تحقیق برمبنای متغیرهای محصول سیاسی، تبلیغ سیاسی، مکان سیاسی، قیمت سیاسی و عوامل جمعیت شناختی شامل جنسیت، شغل، درآمد، تحصیلات و سن طراحی گردیده است. نتایج تحقیق نشان داد که به ترتیب هر یک از ابعاد تبلیغ، محصول، قیمت ومکان از آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رای دهندگان اثر معناداری دارند. همچنین، عوامل جمعیت شناختی )سن، جنسیت، شغل، درآمد و تحصیلات( که به عنوان یک متغیر تعدیل گر در این مدل مفهومی مورد بررسی قرار گرفت نشان داد سن و جنسیت تاثیر معناداری ندارند، در حالی که تحصیلات، شغل و درآمد دارای تاثیر معنادار می باشند.

Keywords:

بازاریابی سیاسی , آمیخته بازاریابی سیاسی , رای دهندگان , فرآیند رای دادن