تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکتهای دانش بنیان استانهای آذربایجان شرقی و غربی

هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکتهای دانشبنیان استان های آذربایجان شرقی و غربی میباشد. جامعه آماری شامل مدیران عامل شرکتهای فناور و دانشبنیان استانهای آذربایجان شرقی و غربی به تعداد 150 شرکت میباشد. بدین منظور پرسشنامهای طراحی شد و پس از ارزیابی تستهای اطمینان، در میان نمونه آماری شامل 110 شرکت توزیع گردید. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش جمعآوری دادهها توصیفی-پیمایشی است. برای تست فرضیات از الگوی معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. نتایج آزمون فرضیات نشان داد که، متغیرهای بازاریابی کارآفرینانه (نوآوری، ریسکپذیری، پیش دست بودن، مشتریگرایی، فرصت محوری، اهرم کردن منابع و ایجاد ارزش) به طور مستقیم تاثیر مثبت و معنادار بر روی عملکرد (افزایش فروش، حفظ و جذب مشتری) دارند

Keywords:

بازاریابی کارآفرینانه , عملکرد , افزایش فروش , حفظ مشتری , جذب مشتری , شرکتهای دانش بنیان