چالش های برندسازی در محیط بازاریابی صنعتی
Publish place: The third international conference on management, accounting and knowledge-based economy with emphasis on resistance economy
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,352
This Paper With 13 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACONF03_106
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1396
Abstract:
عمدتا بدنه موجود در زمینه مدیریت برند نشات گرفته از بازارهای مصرفی می باشد به ویژه کالاهایی که سرعت انتقال آن ها به مصرف کننده بالا است. به برندسازی در بازارهای صنعتی در مقایسه با بازارهای مصرفی، توجه کمتری شده است که این موضوع با توجه به تحقیقات گذشته به دلیل اعتقاد به عدم تحت تاثیر قرار گرفتن خریداران صنعتی از ارزش های عاطفی مربوط به برندها می باشد. این مقاله، بحث در زمینه برندسازی بازارهای صنعتی را در قالب پنج موضوع ارایه می دهد: مزایا و مشکلات برندسازی بازارهای صنعتی، نقش برندسازی صنعتی در فرآیند تصمیم گیری، طراحی برندهای بازارهای صنعتی، برندهای صنعتی به عنوان سازنده ارتباطی و در نهایت ارزش ویژه برند تجاری. این مقاله با تکیه بر شکاف ها و تناقضاتی که در ادبیات موضوع وجود دارد، با ارایه یک دستورالعمل برای تحقیقات آتی نتیجه گیری می نماید.
Keywords:
Authors
فیروزه حاجی علی اکبری
استادیار و مدیر گروه دکترای تخصصی مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان، زنجان، ایران
فاطمه برزگر
گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران