ابعاد ارزش ویژه نام و نشان تجاری و تاثیر آن بر پاسخ مصرف کننده
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 416
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JMSA-3-1_032
تاریخ نمایه سازی: 21 فروردین 1397
Abstract:
امروزه با توجه به گسترش تکنولوژی و امکانات، شرکت ها نیز با تبلیغات گسترده برند خود در پی ثبات بین افراد هستند . در این میان ,شرکت هایی موفق ترند که روش هایی را در جهت وفاداری مشتریان به برند خود داشته باشند . آگاهی از نام و نشان بر کیفیت ادراک مشتریان تاثیرمی گذارد و به طور مستقیم به وفاداری آنهامی انجامد, همچنین امروزه برندها در بسیاری از جنبه های زندگی انسان راه یافته اند . برندها در سبک زندگی و فرهنگ تاثیر داشته و حتی گاهی اوقات معرف آنها هستند . برندها در حال نفوذ به زندگی شخصی افراد هستند و ممکن است ارزش ها و اعتقادات، سیاست ها و حتی روح افراد را تحت تاثیرقرار دهند . نام تجاری موجب شناسایی فروشنده یا سازنده می شود.در تحقیق حاضر از روش توصیفی استفاده شده است و هدف آن بررسی برند در ابعاد مختلف و تاثیر آن بر وفاداری و پاسخ مشتری می باشد . با توجه به تحلیل های مختلف از برند و تاثیر آن بر وفاداری مشتری که در تحقیق حاضر ارایه گردیده و همچنین با توجه به تحقیقات گذشته در این زمینه، نتیجه حاکی از وجود رابطه مثبت و معنا دار بین برند و ارزش ویژه آن و وفاداری مشتری می باشد.
Authors
علی ثنایی
دانشجوی کارشناسی ارشد آموزشگاه عالی تاکستان رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی