شناسایی و رتبه بندی مولفه های استراتژی بازاریابی پایدار در صنعت خودرو با استفاده از فرآیندتحلیل سلسله مراتبی فازی

بازاریابی پایدار به عنوان بازاریابی ای در نظر گرفته می شود که از توسعه پایدار حمایت می کند. درک اهمیت بازاریابی پایدار مستلزم انجام تحقیقات متعددی می باشد. ازاین رو، هدف این پژوهش شناسایی و رتبه بندی مولفه های استراتژی بازاریابی پایدار در صنعت خودرو بوده است. برای این کار پس از بررسی ادبیات نظری پژوهش، مولفه های استراتژی بازاریابی پایدار برای اولویت بندی شناسایی شدند. سپس با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی فازی با نظرسنجی این شاخص ها بر پایه ی مقایسات زوجی صورت گرفته توسط تعدادی از خبرگان حوزه بازاریابی صنعت خودرو، وزن دهی شدند. طبق نتایج کسب شده این مدل تحقیقاتی مشخص شد که در میان 55 عامل موردبررسی تعهد نسبت به اصول اخلاقی دارای بالاترین درجه اهمیت می باشند.

Keywords:

استراتژی , بازاریابی پایدار , رتبه بندی , صنعت خودرو , فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی