تاثیر بازاریابی حسی بر عدم حساسیت قیمتی با نقش میانجی ارزش ویژه برند از دید مشتری

پژوهش حاضر، به تبیین تاثیر بازاریابی حسی بر عدم حساسیت قیمتی با نقش میانجی ارزش ویژه برندهای پوشاک می پردازد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه است و 386 نفر از مردم شیراز با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. جهت پاسخ به سوالات و بررسی فرضیات تحقیق از نرم افزار Smart-PLS به منظور بررسی معادلات ساختاری و تحلیل مسیر به روش حداقل مربعات جزیی (PLS) استفاده گردید. یافته های این پژوهش نشان می دهد که بازاریابی حسی تاثیر زیادی بر روی عدم حساسیت قیمتی مشتریان نسبت به برند خواهد داشت، با این وجود ارزش ویژه برند از دید مشتری نقش واسطه ای مهمی را ایجاد می کند. بنابراین به صاحبان برندهای پوشاک پیشنهاد می شود به منظور افزایش ارزش ویژه برند از تکنیک های تجربه برند و بازاریابی حسی استفاده کنند تا حساسیت قیمتی کمتری از مشتری دریافت کنند.

Keywords:

بازاریابی حسی , عدم حساسیت قیمتی , ارزش ویژه برند , مشتری