بررسی تاثیر تجانس برند بر ارزش ویژه برند (از دیدگاه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های مشهد)

مصرف کنندگان امروزی کالاها را صرفا برای سودمندی آن ها استفاده نمی کنند بلکه انگیزه آنان از خرید و انتخاب برندها نیازهای روان شناختی و تقویت باورهایی است که در مورد خود دارند. هرچه میان باورهایی که فرد در مورد خویش دارد و معانی نمادین شکل گرفته از برند در ذهن فرد، تجانس بیشتری وجود داشته باشد نگرش وی نسبت به برند و ابعاد آن به-گونه مثبتی تحت تاثیر قرار می گیرد که می تواند ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار دهد. لذا، این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تجانس برند بر ارزش ویژه برند انجام شده است. جامعه مورد مطالعه پژوهش دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های فردوسی مشهد، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع) و دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد می باشند. داده ها با روش نمونه گیری طبقه ای تصادفی متناسب و با توزیع پرسشنامه در میان 384 تن از دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های مذکور جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای اس پی اس اس و لیزرل انجام شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که تجانس برند بر سه بعد ارزش ویژه برند که عبارت اند از تداعی برند، آگاهی برند و کیفیت ادراک شده تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

تجانس برند , آگاهی از برند , کیفیت ادراک شده , ارزش ویژه برند , محصولات ورزشی